中秋、國慶雙節臨近，貴州茅臺再次按捺不住，率先提高出廠價20%-30%。但在消費需求被嚴重抑制的當下，最終的市場零售價未必能如愿上漲。

茅臺再打“提價牌”

一邊是“金九銀十”的傳統銷售旺季臨近，一邊卻是市場終端價依舊相對低迷，市場行情已今非昔比。

9月3日晚間，貴州茅臺發布了產品提價公告。貴州茅臺稱，為更好地統籌兼顧各種因素，自2012年9月1日起適當上調部分產品出廠價格，平均上調幅度為20%到30%。上海一位茅臺經銷商向記者證實，已經接到了廠家提價的通知。

貴州茅臺上次提價是2011年1月1日，平均上調幅度為20%左右，而此前調價幅度也在13%到15%，可見這次20%到30%的提價幅度相比過去還要來得猛些。

“傳統的中秋消費旺季已經快到了，但終端市場上的動靜卻很小，這時候提價體現了廠家想保價的意愿。”上海一位白酒賣家告訴記者。

白酒企業在每年的中秋、元旦等節點提價已經成為慣例，而且茅臺此前619元的出廠價相比五糧液等高端白酒而言尚處于低位，提價預期早就存在。

“年初開始，茅臺提價的消息就不斷升級，但后來‘三公消費’禁令讓茅臺飽受輿論質疑，現在輿論壓力緩和些了，茅臺就趁著過節順理成章地提價了。”華創證券白酒行業分析師薛玉虎表示。

逢節必漲，似乎是國內高端白酒營銷慣例，然而目前在市場普遍走低的情況下，漲價刺激消費的招數是否依然有效？

記者采訪到的上海不少白酒消費者均表示，原先茅臺等高檔酒逢節漲價，依靠的是“饑餓營銷”，人為制造的稀缺性導致消費者被動接受漲價，但現在并沒有缺貨現象，而且近年來高端白酒市場也在擴容，消費者盲目追漲的可能性很小。

逆市漲價為穩定信心

今年以來，茅臺等高端白酒的終端市場價持續走低。在社會庫存較高，且“三公消費禁令”引發的輿論壓力仍然較大的背景下，茅臺為何還率先提高出廠價？

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