中新網9月17日電 據《2012-2016年中國白酒行業市場現狀研究及投資咨詢報告》數據顯示：2012年上半年，全國白酒的產量達535.2萬千升，同比增長17.20 %。6月份，我國生產白酒101.64萬千升，同比增長17.38 %。分析人士認為，2010年-2012年是白酒行業獲取超額收益的又一“黃金三年”。

消費需求和行業趨勢催生行業“新”機遇

近年來，由于受通脹、生產成本、營銷成本持續上漲等因素的影響，國內高檔白酒掀起了一輪又一輪的“漲價潮“，在價格不斷創新高的情況下，部分國內白酒消費者開始將消費注意力轉移到那些具有深厚白酒文化，出色品牌影響力和優良釀酒工藝的傳統名酒上。分析認為，二三線品牌將有可能獲得巨大市場，贏得價量齊增的表現。

為了抓住這難得的市場契機，國內各大傳統名酒紛紛在資本、渠道、營銷等各個層面發力，并得到了市場的廣泛支持和認可，特別是傳統名白酒表現更為搶眼，從市場表現來看，均取得了不俗的業績，獲得了消費者的高度認可，提升了企業的品牌。

日前，陜西西鳳酒集團股份公司正式對外公布了2012年1月-8月的營業收入，據財務報表顯示，在2012年的前八個月中，西鳳酒集團實現銷售收入23.17億元(不含稅)，完成年度預算的77%，同比增長84%，實現利潤總額3.73億元。

同時，隨著中國經濟的發展，消費者消費行為產生了深刻的變化，消費需求持續升級，產品結構不斷調整，這些因素推動了行業環境的根本性變化。國內白酒行業的營銷正從以產品和消費者為中心的時代，逐步過渡到以價值驅動營銷的時代，針對消費人群結構逐漸發生變化和產品個性化服務的要求等多重因素，國內許多著名的白酒企業都在進行自身的改革和創新，以此來應對消費需求環境復雜的變化。

國內白酒行業格局再變 西鳳酒迎來新契機

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