“中國茶業經歷了2001年～2010年的快速發展期，現在進入了中國茶業發展的黃金十年，茶業品牌的建設也將進入提速期。因此，市場將會更加關注品牌和營銷。”日前，四川峨眉雪芽茶業集團與靈思營銷在北京靈思營銷總部簽署品牌戰略合作協議，宣布正式結為品牌戰略合作伙伴，雙方將就峨眉雪芽全品牌管理和推廣進行深度合作。屆時，雙方將共同開啟對茶業品牌化運作案例級標準打造的大幕。

對于此次合作，中國農科院茶葉研究所副所長、中國茶葉學會秘書長江用文表示，2005年我國茶葉產量超過印度，成為世界最大的產茶國。然而，中國的茶產業沒有規模優勢，沒有品牌優勢，沒有市場優勢，通過這種合作模式對推動我國茶產業的發展具有深遠的意義。

在簽約儀式上，峨眉山旅游股份有限公司董事長馬元祝表示，峨眉雪芽作為一個川茶中最具代表的“峨眉山茶”區域強勢品牌，擁有“峨眉山茶”最核心的峨眉山景區境內的一線核心產區優勢。同時，作為中國西部第一家旅游上市公司——四川省峨眉山旅游股份有限公司的全資子公司，有著其他茶葉品牌所沒有的以“大峨眉山旅游產業”為依托的品牌渠道優勢，“大資源”和“大戰略”不僅讓峨眉雪芽具備了走出四川、走向全國的品牌實力，也賦予了“峨眉雪芽”品牌更多的社會使命——將成為一個民生品牌，在彰顯社會效益和經濟效益的同時，惠及民生百業。

此外，馬元祝還對在品牌建設中怎樣將優勢的自然資源轉化為品牌的資本運營進行了闡述。馬元祝認為，“峨眉雪芽”的品牌建設會更加注重資源轉化成為資本的良性循環運作機制，追求資源可持續利用的品牌價值觀，在充分保護好這種稀缺資源的同時，堅持品牌建設，堅持有機標準，充分挖掘品牌的價值。峨眉雪芽希望能夠通過與品牌營銷公司在品牌戰略規劃、品牌定位、整合傳播、新媒體營銷等方面展開全方位的深入合作，完成對峨眉雪芽品牌的升級工作，對峨眉雪芽品牌價值進行最大價值的挖掘和利用。

對于本次峨眉雪芽與靈思營銷的合作，出席簽約儀式的營銷行業專家認為，茶行業是一個非常特殊的行業，在這個還未完全品牌化的領域里，國內真正意義上的茶葉品牌并不多，也沒有真正的茶行業成功案例模式可以參照。目前，中國茶行業面臨的最重要的問題是品牌標準的缺失，缺乏對消費者研究和在渠道終端進行有效控制的營銷基本手法。而峨眉雪芽與靈思營銷的戰略合作，彌補和開啟了中國茶行業品牌標準化的進程，將是中國茶行業品牌化進程中又一個重要事件，同時也為茶行業品牌發展帶來了一個新的思考和發展方向。

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