（一）歐美經濟復蘇放緩,新興市場國家因高通脹經濟發展受阻，外部市場環境趨于復雜。5月份，美國貿易赤字為502.3億美元，高于預測的440億美元，高于4月份時的436.8億美元；同期，美國pmi大跌6.9個百分點，直接跌回2009年9月份的水平。今年2季度，歐元區經濟增長動能也在放緩，4月份經濟景氣指數跌至年內最低，而5月份制造業同樣在日本地震的延遲影響下大幅受挫，pmi指數下降3.4個百分點，為2009年以來幅度最大的一次下滑。新興市場國家經濟也因高通脹而出現放緩，今年前5個月巴西通脹率累計達3.71%，并有望在今年上升到7%以上，大超政府預計的4.5%，制造業采購經理指數pmi為50.8%，經濟活躍勢頭在四五月份已較第一季度有顯著下降；印度的總體通脹（wpi）同比增速飆升到9.1%，而一季度gdp同比增速從上一季度的8.2%下降到7.8%；5月份俄羅斯cpi同比上漲9.6%，今年累計上漲4.8%，俄央行則預計今年全年通脹水平將保持在7%左右。

（二）自主品牌的國際市場份額低，通過出口消化過剩產能的壓力較大。系列優惠政策吸納了眾多家電企業，在中標的102個洗衣機品牌和近200個冰箱企業中，大多數屬于生產實力不強的中小企業，隨著政策效應逐步退出，前期擴張的產能將被滯留在國內市場，構成過剩的隱患。同時，由于自有品牌在海外市場的開拓前期投入很大，加上在家電下鄉、以舊換新等政策的拉動下，出口轉內銷成為oem化解危機的重要途徑，自有品牌的出口動力被進一步減弱。除海爾等個別企業外，我國家電90%以上的出口為訂單式的oem、odm模式；而大量以出口為主的家電企業采取專業化手段生存，小而分散，缺乏海外市場銷售網絡的建立，根據海外消費者研發的個性化產品更是屈指可數。我國家電通過出口渠道消化國內投資引發的過剩產能，具有一定的壓力。

（三）消化生產成本上漲與人民幣升值壓力進一步加大，競爭加劇壓縮行業盈利空間。主要產油國局勢不穩、全球經濟復蘇前景不明朗等多種因素支撐，使今年以來的國際油價仍在高位震蕩、近期觸底回升，7月16日，紐約原油期貨收盤上漲1.6%，收報于每桶97.24美元；大宗商品價格也相應高企，上半年國內銅價基本維持在每噸7萬元以上，分別比2009年和2010年同期上漲了60%和9%；6月17日，電視機熒光粉激活劑氧化銪的國內現貨市場價格已達到每公斤2.5萬元的歷史高位，年初以來漲幅達到7.4倍。

加上人民幣兌美元匯率屢創新高，7月18日人民幣對美元匯率中間價報6.4680，今年以來上漲2.4%。同時，家電產品更新換代加快導致同業競爭激烈，低價爭奪市場的需求增強，海關數據顯示，在全球原材料價格持續高企的背景下，上半年我國家電產品出口價格指數僅上漲4.9%，生產成本與貨幣成本同步提升，導致家電企業消化成本上漲壓力進一步加大。

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