[提要]在德國(guó)只有3個(gè)奶粉品牌的嬰兒奶粉存在競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而中國(guó)市場(chǎng)有上百個(gè)奶粉品牌，中國(guó)成為了全球奶粉市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方，但是中國(guó)奶粉價(jià)格仍然步步高漲。ac尼爾森預(yù)測(cè)，2012年中國(guó)嬰兒奶粉市場(chǎng)需求可達(dá)450億元，在這其中，200~299元中高端的奶粉銷(xiāo)售占比最高，中高端奶粉大約占據(jù)奶粉市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額。

近日，雀巢集團(tuán)首席執(zhí)行官保羅·薄凱在發(fā)布今年前三季財(cái)報(bào)時(shí)表示，雀巢中亞大非區(qū)總銷(xiāo)售較2011年同期的111億瑞郎上升了25.9%，其中中國(guó)市場(chǎng)貢獻(xiàn)最大。

德國(guó)奶粉第一品牌喜寶的董事長(zhǎng)stefanhipp則指出，中國(guó)已成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。雀巢一盒同類奶粉在中國(guó)甚至比國(guó)外高出200元，中國(guó)奶粉價(jià)格持續(xù)上漲或許是雀巢、達(dá)能等公司保持高盈利的主要原因。

中國(guó)奶粉價(jià)格世界最高

日前，德國(guó)第一大奶粉品牌喜寶董事長(zhǎng)stefanhipp接受媒體采訪時(shí)表示，中國(guó)的確已經(jīng)成為全球奶粉價(jià)格最高的國(guó)家。

據(jù)一些消費(fèi)者介紹，在國(guó)內(nèi)買(mǎi)雀巢超級(jí)能恩系列奶粉，最便宜的三段也要近300元，一段價(jià)格更是高至358元。這款雀巢超級(jí)能恩系列奶粉在海外市場(chǎng)售價(jià)僅為150元~160元，也就是說(shuō)，同款奶粉在國(guó)外要比國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的售價(jià)便宜約200元。德國(guó)特福芬有機(jī)嬰幼兒奶粉2段在其官網(wǎng)上價(jià)格為9.95歐元，約合81元人民幣，僅僅為內(nèi)地銷(xiāo)售價(jià)格的四分之一。

2008年“三聚氰胺事件”發(fā)生后，國(guó)產(chǎn)奶粉品牌因質(zhì)量安全問(wèn)題受到很大沖擊，在高端奶粉市場(chǎng)原有的主導(dǎo)地位迅速丟失，以雀巢、惠氏、雅培、美贊臣為代表的外資奶粉大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并已經(jīng)壟斷了中國(guó)高端奶粉市場(chǎng)超過(guò)九成的市場(chǎng)份額，而且洋奶粉的價(jià)格也是頻繁上漲。

ac尼爾森統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國(guó)市場(chǎng)，位于200元~300元價(jià)格區(qū)間的中高端奶粉銷(xiāo)售最大，占到總銷(xiāo)售量的42%。而另一個(gè)趨勢(shì)則是，300元及以上的高端奶粉銷(xiāo)售增長(zhǎng)也十分迅速，從2011年的4%已經(jīng)提升至今年3月的9%。

與海外其他國(guó)家相比，中國(guó)奶粉的價(jià)格普遍偏高，而且洋奶粉的價(jià)格還不斷攀升。業(yè)內(nèi)人士甚至猜測(cè)，洋奶粉的暴利或許在100%~300%之間。這支撐了跨國(guó)食品巨頭在華業(yè)績(jī)高增長(zhǎng)。

洋奶粉為何高價(jià)？

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