火透今夏的電視娛樂節目《中國好聲音》第一季剛結束不久，昨天，第二季的廣告招標會在杭州舉行。上一季的冠名方加多寶，與郎酒集團輪番競價，最終加多寶以2億元再度拿下第二季獨家冠名權，這比上一季6000萬的冠名費高出2倍多。

斥資逾3億元投放浙江衛視

據悉，昨天參與競標的有10多家企業，底價9000萬。在加多寶、郎酒、香飄飄、匯源四家企業將競標額推到1.5億元后，匯源和香飄飄退出，只剩下加多寶與郎酒，雙方經過50多個回合競爭，當年以6000萬元獨家冠名《中國好聲音》第一季的加多寶，最終以2億元的天價如愿獲得《中國好聲音》第二季的冠名權。

除了獨家冠名權，加多寶還在中國藍劇場特優段位t2競標上力挽狂瀾，一舉奪得四個季度標的，成交價分別為3299萬、3299萬、3299萬和2369萬，加上《中國好聲音》獨家冠名權的2億元，此番加多寶共斥資逾3億元，投放浙江衛視2013年的廣告。

據了解，剛剛結束的《中國好聲音》第一季，無論從制作質量還是節目口碑，都成為2012年最搶眼的真人秀節目。而節目的廣告費也一路飛漲，從最初的每15秒15萬飆升到36萬。以每期節目22分鐘廣告，每15秒廣告費36萬計算，一期《中國好聲音》的廣告費就超過3000萬元。“好聲音”已變成了一場“好生意”。

冠名“中國好聲音”助其完成品牌轉換

“事實證明，作為‘中國好聲音’獨家冠名商的加多寶，不僅奉獻了一檔真正好節目，公司還成功實現品牌轉換這一重大使命”，加多寶集團品牌管理部副總經理王月貴昨天這樣說。

今年5月9日，中國國際經濟貿易仲裁委員會做出裁決，加多寶母公司鴻道集團停止使用“王老吉”商標，廣藥集團收回紅罐王老吉涼茶的商標使用權。沒有了“王老吉”字樣的加多寶紅罐涼茶面臨市場認同難題。北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起稱，很多消費者分不清加多寶與王老吉的關系，這將對加多寶的銷售造成負面影響。

正是因為如此，在當時前途未卜的二線城市電視臺“中國好聲音第一季”節目中，加多寶拿出了6000萬元豪賭，并最終意外完勝。

加多寶昨天還表示：“據近期零點調研公司的數據顯示，消費者對加多寶涼茶的知曉率高達99.6%，這一結果的出爐也恰恰印證了加多寶品牌的成功轉換。”加多寶還稱，公司在今年9月就已完成了全年銷售目標，鞏固了涼茶市場領導者的地位。“娛樂營銷已經成為加多寶品牌戰略的重要組成部分”，王月貴說。（記者胡笑紅）

以上是網絡信息轉載，信息真實性自行斟酌。