當(dāng)前及未來的白酒業(yè)績?cè)鲩L將逐步由規(guī)模拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)拉動(dòng)，品牌主導(dǎo)作用將更加明顯。

中秋、國慶雙節(jié)過后，此前稍顯低迷的白酒市場終于透出一絲熱鬧跡象，在茅臺(tái)宣布提價(jià)之后，山西汾酒又發(fā)布調(diào)價(jià)公告，宣布于10月9日之后上調(diào)部分汾酒產(chǎn)品出廠價(jià)格，平均上調(diào)幅度為20%左右。山東的酒類經(jīng)銷商日前對(duì)《華夏酒報(bào)》記者表示，汾酒產(chǎn)品價(jià)格已經(jīng)根據(jù)廠家指導(dǎo)意見調(diào)整，目前市場表現(xiàn)比較穩(wěn)定，銷量沒有出現(xiàn)波動(dòng)或下滑。

業(yè)績?cè)鲩L由規(guī)模拉動(dòng)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)拉動(dòng)

事實(shí)上，在近年來名酒品牌的提價(jià)風(fēng)潮中，山西汾酒表現(xiàn)得相當(dāng)?shù)驼{(diào)，其上一次調(diào)價(jià)還是在一年半之前的2011年3月29日，當(dāng)時(shí)，山西汾酒將30年青花汾酒系列產(chǎn)品對(duì)外售價(jià)上調(diào)20%左右，40年青花、20年青花、20年老白汾酒系列產(chǎn)品對(duì)外售價(jià)上調(diào)10%左右。

對(duì)于此次漲價(jià)的原因，山西汾酒稱是為了適應(yīng)公司發(fā)展戰(zhàn)略的需要，也是為了進(jìn)一步理順公司產(chǎn)品的價(jià)格體系。此次提價(jià)主要是針對(duì)公司旗下的中端產(chǎn)品，主力的青花汾酒等高端產(chǎn)品均未提價(jià)。

有經(jīng)銷商表示，汾酒此次價(jià)格調(diào)整在一定程度上與茅臺(tái)此前漲價(jià)的影響有關(guān)，9月1日，茅臺(tái)公司已經(jīng)上調(diào)了部分產(chǎn)品出廠價(jià)格，幅度為20%～30%。對(duì)于汾酒而言，經(jīng)過多年的文化建設(shè)和積累，并借助今年恰逢首屆全國評(píng)酒會(huì)60周年，強(qiáng)化了名酒品牌屬性的傳播效果，其高端影響力有了顯著提升，茅臺(tái)已然成為其戰(zhàn)略目標(biāo)的重要“參照”，因而在茅臺(tái)漲價(jià)一個(gè)多月之后，隨之上調(diào)了部分產(chǎn)品價(jià)格，并借此為春節(jié)旺季做好鋪墊。

而另有行業(yè)觀察人士認(rèn)為，茅臺(tái)與汾酒的漲價(jià)，與其今年整體銷售目標(biāo)的完成進(jìn)度有關(guān)，根據(jù)兩家企業(yè)的半年報(bào)，茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入132.64億元，未能完成其2012年銷售目標(biāo)300億元的50%，而汾酒的半年報(bào)則顯示，其上半年實(shí)現(xiàn)營收38.16億元，其中白酒業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)營收35.47億元，這對(duì)于志在2012年實(shí)現(xiàn)“百億”目標(biāo)的汾酒來說，同樣留有一定提升空間。正是為確保全年銷售目標(biāo)的順利完成，茅臺(tái)和汾酒部分上調(diào)了產(chǎn)品價(jià)格。這從另一個(gè)側(cè)面體現(xiàn)出，當(dāng)前及未來的白酒業(yè)績?cè)鲩L將逐步由規(guī)模拉動(dòng)轉(zhuǎn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)拉動(dòng)，品牌主導(dǎo)作用將更加明顯。

白酒行業(yè)正在進(jìn)入調(diào)整階段

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