中國是啤酒生產量最大的國家，也是世界最大的啤酒消費國，總銷量超過世界啤酒總銷量的25%。目前我國啤酒銷量增長趨勢穩定，是全球增長潛力最大的市場，隨著整個啤酒行業的發展以及競爭格局的不斷變化，高檔啤酒市場將迎來發展的高峰期。燕京啤酒集團在激烈的市場競爭中洞察先機，通過產品結構調整，從純生到鮮啤逐漸擴大中高檔產品的產量，2012年上半年中高檔啤酒銷量同比增長達
13%。
高端產品的熱銷，不僅提升了燕京啤酒集團的營銷收入，也推動了燕京啤酒的產能升級。為了滿足市場的需要，燕京啤酒在2012年繼續擴充產能，借力探月營銷和奧運營銷，推動品牌的國際化進程，從而實現加速沖擊世界啤酒行業前五強的目標。
產能持續擴充燕京啤酒推動產品升級
2012年6月21日，投資達4000多萬元的燕京啤酒易拉罐生產線在南充生產基地投產，這條生產線每小時灌裝速度為3.6萬罐，可年產易拉罐啤酒5萬噸以上。7月18日，燕京啤酒(桂林漓泉)股份有限公司10萬噸純生易拉罐精品工程當日竣工投產，標志著燕京漓泉公司年產能已達150萬噸，正式成為中國西南地區啤酒行業生產規模最大、現代化程度最高的啤酒生產企業。
2012年7月8日，燕京啤酒（河南月山）有限公司年產10萬噸純生啤酒項目正式投產，這是河南市場唯一一條真正意義上的純生、鮮啤生產線。該項目進一步完善了燕京啤酒在河南省內的生產布局，同時也將更好地滿足中原人民對高品質啤酒產品的消費需求。
近日，燕京啤酒集團與內蒙古赤峰市寧城縣政府就年產20萬噸啤酒項目簽訂投資協議，項目入駐生物科技產業園，總投資5億元，占地200畝，分兩期進行建設，一期工程投資3億元，2013年4月開工，2014年4月建成投產，達到年產啤酒10萬噸生產能力。二期工程2015年開工建設，2016年6月份達到年產啤酒20萬噸生產能力。
加速跑馬圈地推動品牌國際化
目前，我國啤酒業呈三足鼎立之勢，華潤雪花、青啤、燕京三大巨頭的總產量和利潤分別占全國的49.2%和88.4%。燕京啤酒集團通過在全國市場的不斷擴張產能，加快了市場整合步伐，推動了品牌結構調整和品牌的國際化進程，從而為沖擊世界啤酒行業巨頭前五強做好準備。
來源：lx
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