（在這個物聯網時代，狂歡不僅僅指發出切實聲響的聚會了，而是有更廣的意義，比如網絡上的狂歡。“雙十一”購物狂歡無疑就是一個代表，借著象形的“11.11”光棍節買東西，電商以低價吸引消費者，消費者也在這一天大肆購買。那么廚具企業該怎么去面對這個狂歡?怎么去度過這個購物節呢?廚具是一個傳統的行業，在電商的施行上總有一些和別的行業不同之處。

電商與廚房行業互相需要

去年針對天貓“雙十一”，許多廚房企業禁止任何商戶以任何形式在賣場內傳播或推廣其他電商線上的雙十一活動。不過，今年，包括居然之家、紅星美凱龍已經積極參加雙十一營銷大戰當中。據了解，居然之家推出了以“雙十一”為主題的周末促銷活動。紅星美凱龍從11月7日-11月15日推出主題為“家年華”的雙十一促銷大戰。

業內人士表示，以前對o2o模式有抵制情緒的人也都慢慢在改變態度，這其中不僅僅是因為他們清楚地認識到抵制已毫無意義，互聯網現在已經無所不在地關聯著我們的生活。另一方面，商家們也漸漸發現，廚房行業是現在電商最覬覦的市場之一，因為它的平均成交單值很大，這塊蛋糕誰都想來搶一塊。由此可見，廚具企業要看到這其中的商機，轉變觀念，積極在電商之路上探索。“雙十一”或許是一個很好的實踐機會。

線上線下要配合

有業內人士稱，網絡銷售勢必會成為未來消費者消費的新趨勢，但就目前而言，像廚具類的大宗商品交易還是比線下銷售少。現在，在天貓商城上，已經不少品牌廚房開始以“線下提貨折上折”的模式配合網購平臺的"o2o"促銷計劃，把電商的購買力分流到各大實體店中去。對于廚具行業來說，在“雙十一”從價格之爭轉向商業模式之爭的今天，線上線下相結合的"o2o"勢必成為一種全新的銷售模式—將線下商務與互聯網相結合，讓互聯網成為線下交易的前臺。

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