在“日資門”事件降溫，方便面市場剛剛回歸平靜不久，中糧旗下五谷道場逐漸退出終端市場的消息，再度引發(fā)業(yè)界對方便面市場的關(guān)注。

三年一個輪回，諸多跡象表明，五谷道場似乎又回歸到了三年前被中糧收購整合前的狀態(tài)。而收購五谷道場以來，中糧也并沒有達(dá)到預(yù)期的目標(biāo)，五谷道場還是淪落到了市場的邊緣，銷量及市場占有率不斷萎縮。

同行業(yè)的從業(yè)者認(rèn)為，五谷道場的表現(xiàn)不佳，主要是其所“押寶”的“非油炸”方便面本身就是一個市場狹小的品類，即使中糧獨占這個市場，成果也十分有限。想在有限的市場里，獲得大的發(fā)展，對中糧來說將是一個極大的挑戰(zhàn)。

如今，中糧正在對五谷道場進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，隨后將重新擴(kuò)展其市場，但是在已經(jīng)進(jìn)入零和競爭狀態(tài)的方便面市場，是否還留有中糧系謀求一席之地的機(jī)會？這仍將是個未知數(shù)。

市場收縮

如今，五谷道場又被市場邊緣化，其是否會落得2009年不得不靠轉(zhuǎn)讓股權(quán)度日的下場，仍不得而知。要想解決眼前困境，還要看中糧會制定出什么樣的補救方案。

近日，有消息稱中糧在對旗下五谷道場進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，很多終端都已不見該產(chǎn)品蹤跡。有數(shù)據(jù)顯示，五谷道場已經(jīng)從最火時候的年銷售額20億元左右，下滑到目前的年銷售額不到2億元，跌幅達(dá)九成。

12月12日，《中國經(jīng)營報》記者走訪北京家樂福、物美、京客隆等多家超市時發(fā)現(xiàn)，康師傅和統(tǒng)一兩個品牌的產(chǎn)品占據(jù)方便面貨架的大半江山，今麥郎、白象及很多進(jìn)口品牌方便面占據(jù)了剩余空間，五谷道場產(chǎn)品則僅有零星的幾袋擺在角落里，有的超市甚至根本不見蹤跡。

“好長時間沒有見過這個牌子的方便面了，也沒有消費者專門來找這個品牌。大多數(shù)消費者都是根據(jù)超市的促銷情況來選擇購買哪個品牌的產(chǎn)品。”通州物美某店的導(dǎo)購員告訴記者。

就此情況，中糧集團(tuán)公關(guān)部相關(guān)工作人員稱：“自2012年下半年開始，中國食品有限公司（中國食品有限公司是中糧集團(tuán)控股、在香港聯(lián)合交易所有限公司主板上市的公司，股票代碼：hk0506）對五谷道場進(jìn)行了戰(zhàn)略調(diào)整，聚焦業(yè)務(wù)區(qū)域。”

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