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電子商務(wù)點燃了廚電企業(yè)的熱情。2011年以來,方太、萬和等廚電企業(yè)均相繼加大了與第三方平臺的合作。

目前，我國廚房家電網(wǎng)絡(luò)銷售形成了三大類平臺，即以國美和蘇寧為代表的傳統(tǒng)連鎖渠道網(wǎng)絡(luò)平臺、以京東商城為代表的第三方b2c廚房家電網(wǎng)絡(luò)平臺、以各廚房家電廠商為代表的企業(yè)自建網(wǎng)絡(luò)平臺。奧維咨詢的數(shù)據(jù)表明，到2015年，我國廚房家電網(wǎng)購將突破千億元規(guī)模，占家電銷售額的比重將達到14%左右，成為廚房家電市場的第三大渠道業(yè)態(tài)。

目前來看，廚電企業(yè)與第三方平臺合作是切入這一新興銷售渠道的最佳方式。電子商務(wù)給廚電企業(yè)提供了一個感知消費者的機會。獲悉，出于對渠道沖突的擔(dān)憂，很多廚電企業(yè)對于開展電子商務(wù)都比較謹慎。唐建榮說，博西并未對線上線下的產(chǎn)品進行區(qū)隔，目前來看，電子商務(wù)并不能取代傳統(tǒng)銷售渠道的作用。美的整體廚房事業(yè)部總裁徐旻鋒表示，美的廚電在電子商務(wù)上仍處于起步階段，不論是與第三方平臺合作還是自營電子商務(wù)，這兩種方式無所謂孰好孰壞，在未來發(fā)展前景不明朗的情況下，美的仍會把重心放在提升產(chǎn)品質(zhì)量和強化傳統(tǒng)渠道建設(shè)上，為電子商務(wù)打好基礎(chǔ)。

電子商務(wù)為廚房電器行業(yè)增添了新機遇

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