（中國是世界上最大的建筑材料生產國和消費國。近幾年，我國家居行業發展迅速，出口區域上也呈現多元化趨勢。但今年我國家居行業出口形勢不容樂觀。面對國內家居出口的衰退，生產企業應盡早轉變經營模式，業內分析人士表示，廚具企業應從外銷或代工中走出來，打造自主品牌，努力發展內銷新渠道。

我國家居行業出口現狀分析

據了解，中國是全球最大的家居出口國，規模大致保持在500億美元左右。我國家居主要出口到美國和歐盟，兩者之和占總份額的一半以上，而上述兩大市場的出口額下滑導致了我國上半年出口的衰退。此外，由于我國人工、能源、土地等綜合成本的不斷上漲，近年來不少美國零售商將大量訂單從國內轉移到了越南等國家。這也是導致我國家居業出口下滑的重要原因之一。相關人士曾指出，隨著人口紅利的衰退，我國家居制造產業的國際競爭力也正逐漸衰退。而提升人均生產力才能從根本上解決問題。

開辟新市場

由于國內家具的生產成本大幅上漲，廚具產品價格競爭優勢弱化。據了解，近年隨著國家規定的最低工資待遇不斷提高，企業勞動力成本迅速上漲。此外，近年來我國原材料成本繼續水漲船高，相比勞動力成本較低的越南、緬甸等東南亞國家，我國高出5~7倍。為了減少生產成本，越來越多的廚具出口企業將訂單轉移到東南亞地區。但是，在國際市場上，東盟、拉丁美洲、非洲等地市場準入門檻較低，發展前景可觀，目前已成為我國廚具出口的新增長點。受美國和歐盟技術性貿易壁壘不斷升級等因素影響，我國廚具出口企業加大了對上述新興市場的開發力度。

質量把過關需完善

除了市場的原因，另一個原因是，我國廚具產品質量問題較為突出，主要問題包括消費者申請檢測難、假洋品牌泛濫等。在市場銷售中商家卻很少能提供相關的質量檢測報告。其實，廚具企業想要占據市場最有利的武器還是優質的產品。產品的質量是有目共睹，做不了假的。優質的產品能夠馬上贏得消費者的信賴，獲得市場，也能為廚具企業留下好的口碑，推動廚具商務發展。

品牌建設提高競爭力

廚具的出口不僅是與國內的同行競爭，更是與國外的企業競爭。在這個產品同質化程度的日益嚴重的時期，建設好自身的品牌，逐漸發展成為企業生存和競爭的黃金法則。而廚具品牌要成功突圍，就必須給品牌一個正確合理、獨具個性的品牌定位，形成穩定的品牌影響力。一個品牌的建立需要不斷地努力，廚具企業在發展過程中的每一個決定都將影響到品牌的建設。雖然這是一個辛苦而又漫長的過程，但品牌帶來的收益也是巨大。這樣無論內外競爭，廚具企業都能積極迎戰了。

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