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德意麗博櫥柜總經(jīng)理何國(guó)平：從2011年開始整個(gè)家居行業(yè)的壓力顯現(xiàn)的非常明顯，整個(gè)2011年我們的成長(zhǎng)應(yīng)該在逆境當(dāng)中還算可以，我們接近40%的增長(zhǎng)，今年一直在延續(xù)著這個(gè)壓力，同樣我們的成績(jī)和去年幾乎一樣，也是接近40%的增長(zhǎng)，幾乎一樣。

渠道和我們品牌之間，它是共融共存的一種共同體，誰也缺不了誰，渠道的推廣我們一向非常重視，緊密配合，能夠配合盡量配合。對(duì)于雙方都是好事情，其實(shí)更主要對(duì)于消費(fèi)者來講，讓他更多了解我們品牌了解我們到底做什么，給消費(fèi)者帶來什么好處我覺得這是必須的，終端這塊對(duì)于我們自身的品牌，我們自己有要求，哪怕渠道不做，因?yàn)槲覀冞€有很多獨(dú)立店，對(duì)于終端自己的推廣，公司有硬性規(guī)定，比如說小區(qū)，專業(yè)人士，公眾品牌，我們這些都有自己非常硬性的規(guī)定在執(zhí)行著，所以這兩塊是同步在做，效果差不多五五開。

今年我們的投放還是比較多的，這個(gè)跟上一個(gè)問題有關(guān)系，因?yàn)槲覀冇X得，今年整體，應(yīng)該上半年偏冷，下半年會(huì)慢慢回暖，整個(gè)趨勢(shì)是這樣。在今年整個(gè)宣傳投放方面我們比去年多得多也是為了踏住這個(gè)點(diǎn)子，比如說今年的電視廣告，網(wǎng)絡(luò)廣告，廣播，公交車，我們這邊的投放非常多，比如說，象我們以前，從來沒做過的，中國(guó)之聲的廣告我們今年也開始投放，央視二套是隔天都有我們的廣告在。網(wǎng)絡(luò)上搜狐一直是我們重點(diǎn)投放對(duì)象。特別很重要一點(diǎn)，我們今年把全新的門店的形象全部升級(jí)過，多方面的一個(gè)提升。也是為了整個(gè)品牌形象、意識(shí)、傳播都得到提升。

作為整個(gè)櫥柜行業(yè)來講，做高端，你說容易，你真要做到，這是跟你的多項(xiàng)實(shí)力相關(guān)，產(chǎn)品研發(fā)的實(shí)力，沒有好的產(chǎn)品出來，肯定談不上。第二，你要有強(qiáng)大的資金支持。因?yàn)楹芏嗟难邪l(fā)，這個(gè)投入的費(fèi)用可不是一點(diǎn)兩點(diǎn)。我們的話，因?yàn)橛袕?qiáng)大的集團(tuán)在后面，是沒有問題的。第三要有整個(gè)管理上的強(qiáng)大的良好的管理基礎(chǔ)，因?yàn)橐粋€(gè)高端的品牌，我簡(jiǎn)單來舉一個(gè)例子，比如說你的服務(wù)，你的管理如果做不好，你的服務(wù)管理也肯定做不好，你的客戶的口碑就不會(huì)好。所以管理也非常重要！是一個(gè)綜合實(shí)力，如果是一個(gè)小品牌隨便弄弄無所謂。

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