近年來，隨著中國經濟的發展、居民收入的增長、生活節奏的加快以及老齡化社會的來臨，保健品的消費也日趨大眾化，從過去的可選消費品轉為必選消費品，中國保健品市場的發展進入了快車道。據不完全統計，2011年國內保健行業總體銷售額達6500億元。

如此快速的發展速度，使保健行業一直被業內人士看作朝陽產業。但是，連日來食品藥品安全問題事件發生，也讓人們看到了保健品在發展的快車道內，其實也并不是順風順水，行業內外存在的隱患不禁讓人擔憂。

國外品牌紛紛進軍

產品品牌數量眾多

據中國保健協會理事長張鳳樓預計，隨著國民飲食習慣的改變和不健康行為的增加，亞健康人群占有率越來越高，這樣的社會現狀無疑為保健行業帶來了一次發展機遇，到2015年末保健行業總產值將達1萬億元，年增長速度超過20%。有業內人士表示，發達國家健康產業占gdp產值比例達到15%，我國目前只占5%左右，在市場規模方面，目前美國的健康產業約為15萬億美元，而中國只有400億美元左右。從這可以看出國內健康產業前景非常誘人。

面對這么巨大的市場蛋糕，外國保健品企業也瞄準中國。自2001年起，美國保健品品牌安利、杜邦、保潔等相繼涌入中國;2011年，完美(中國)有限公司首期投5億在中國建立基地，開發蘆薈膠等保健品，伴隨著鋪天蓋地的宣傳，誓要與國內傳統保健品企業爭個高下。根據中國保健協會發布的保健食品銷售榜中看到，擠進2010年保健食品銷售量前十名的外資企業有兩家，分別是排名第一的安利(中國)日用品有限公司(124億元)，和第八名完美(中國)有限公司(20.4億元)。

因而，目前市場上出現的保健品，無論是產品還是品牌，都有著一定的數量。3月底“螺旋藻鉛超標事件”出現時，記者走訪我市六七家藥店后發現，正在銷售的螺旋藻品牌基本沒有相同的，總計達10余種。20日，記者登錄天貓網以“保健品”為關鍵詞進行搜索，結果顯示共有品牌198個，商品20860件;以“保健食品(健字號)”為關鍵詞的搜索結果顯示商品也達到了7599件。

中西產品各有主打

文化區別涇渭分明

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