（雖然家電行業正在經歷著寒冬是一個不爭的事實，然而實際上其實比想象的更為嚴峻。行業機構奧維云網(avc)剛剛公布的十一黃金周家電銷售數據顯示，絕大多數細分行業都出現了銷量和銷售額同比雙降的情況。其中冰箱產品的總銷量為193萬臺，相比2014年同期降幅為15.4%;銷售額為71億元，相比2014年同期降幅為14.7%。

中怡康數據顯示，2015年上半年冰箱、空調等白色家電的銷售量同比均出現一定下滑，但部分品種受益于產品升級帶來的售價提高，零售額下滑幅度有限。其中，冰箱零售額同比下降2.1%。而空調銷售受到價格戰影響，零售額下滑幅度高達9.0%。

總體而言，中國白色家電行業正承受下行壓力。多家上市公司不但2015年前三季業績同比下滑，而且第三季的跌幅大于前三季的跌幅。銷售數據的下滑狀況將冰箱行業面臨的嚴峻事實再次擺在了人們面前，市場疲軟，競爭必然日趨激烈。如何在寒冬保持住自己的品牌和市場份額成為每個冰箱企業必須要面對的課題。

近年來，由于兩年前家電下鄉、以舊換新等產業政策，三四線市場的剛性消費需求被逐步透支，冰箱市場的增長主要來源于改善型消費需求。盡管前三季度家電品牌的數據并不好看，但業內仍對國內家電業的發展持樂觀態度。奧維云網(avc)總裁文建平預測，中國家電行業整個產業在未來10年仍然有望保持5%-8%的發展速度，10年以后的產值有望突破3萬億。文建平認為支撐來自國際化，國內家電業都具備在國際市場上沖鋒的能力。

當然，面對寒冬，各大家電企業也并非坐等“春天”，隨著行業寒冬逐漸達成共識，家電企業紛紛開啟轉型之旅，擁抱互聯網，轉戰高端就是明顯的舉措之一。以行業巨頭海爾為例，其早在幾年前就啟動了互聯網戰略，未來將加快u智慧平臺建設，推進智能家電產業發展，同時加大研發投入。此外，海爾還提出用戶即設計者的思路，通過“小微創客平臺”豐富產品種類。海爾著力打造的高端子品牌卡薩帝，今年前三季收入同比增長了34%。其他品牌自然也不會“不思進取”，格力剛剛推出了油畫空調;美的空調繼續推精品工程。連二三線品牌也往高端走，美菱最近推出全新logo“melng”，積極擁抱互聯網，擴大變頻產品的產銷量;志高力推智能云空調;以往愛打價格戰的格蘭仕，今年雙11都不參與低端低價戰。

如今雙十一家電市場的戰火已經全面提前點燃，家電企業能否借此良機走出行業低迷狀態，也在考驗著整個冰箱產業的市場創新能力。

當然要真正走出寒冬，除了大環境影響之外，企業自身的變革也是勢在必行，以用戶需求為導向，面向高端化、智能化、個性化的冰箱，未來將是企業能否走出寒冬所面臨的重要考驗。當然，不管從哪個角度來看，只有符合消費者需要的產品才是好產品。

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