近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《2012年前3季度中國(guó)飲料行業(yè)運(yùn)行狀況分析報(bào)告》中指出，目前碳酸飲料的市場(chǎng)份額已經(jīng)下降到21.9%，落后于飲用水25.7%以及果汁品類22.2%。

面對(duì)這種情況，碳酸飲料巨頭——可口可樂顯然不甘心固守這個(gè)逐漸萎縮的市場(chǎng)，正積極在中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行新的部署。

可口可樂表示，2012年至2014年的未來3年里，將在中國(guó)市場(chǎng)再投入40億美元。“這些投資包括新廠的建立，對(duì)中西部市場(chǎng)以及二三線城市和農(nóng)村市場(chǎng)潛力的挖掘、創(chuàng)新以及全方位飲料策略的推進(jìn)三個(gè)方向。未來幾年我們還是會(huì)以碳酸飲料為主來進(jìn)行涵蓋其他種類飲料的"多元化發(fā)展"。”可口可樂大中華區(qū)公共關(guān)系及傳訊經(jīng)理王妍鳳在接受《投資者報(bào)》記者采訪時(shí)表示。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新廠的位置、投資的布局都顯示出可口可樂將二三線市場(chǎng)視為其開拓的重點(diǎn)，而這也是為了能夠彌補(bǔ)碳酸飲料整體下滑后給可口可樂帶來的市場(chǎng)占有率的缺失；同時(shí)飲料行業(yè)專家陳瑋向《投資者報(bào)》記者透露，可口可樂在近日召開的經(jīng)銷商大會(huì)上表示明年將把旗下飲用水產(chǎn)品“冰露”作為推廣的重點(diǎn)。

渠道下沉面臨難題

可口可樂宣布未來3年將向中國(guó)市場(chǎng)增資40億美元。這些投資首先體現(xiàn)在新廠的建立上：2012年3月，投資達(dá)10億元人民幣的營(yíng)口新廠正式運(yùn)營(yíng)，這也成為了可口可樂在中國(guó)建成的第42家工廠；2013年秋季，將有另一家裝瓶廠在石家莊開業(yè)。

“可口可樂的渠道下沉其實(shí)一直都是他們?cè)谧龅氖虑椋F(xiàn)在由于開始了新的投資計(jì)劃，那么這也被看成是碳酸飲料市場(chǎng)下滑時(shí)期能帶給可口可樂新一輪增長(zhǎng)和發(fā)展的手段。”曾供職于可口可樂、現(xiàn)任和君咨詢事業(yè)部合伙人的閆強(qiáng)對(duì)《投資者報(bào)》記者說。

他認(rèn)為，渠道的下沉首先就體現(xiàn)在灌裝廠的覆蓋上，現(xiàn)在可口可樂在西部和二三線城市建廠除了為了提升產(chǎn)能，還是要縮小運(yùn)輸半徑、降低成本、精耕細(xì)化渠道，以便對(duì)產(chǎn)品銷量起到帶動(dòng)作用。

然而目前，可口可樂公司依然面臨渠道難以下沉的難題。

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