7萬家茶企不如一家立頓，很多中國中小型茶葉企業，在品牌建設中存在一定誤區比如福建一些茶葉企業花大錢請明星打廣告，很多中小型茶葉企業認為品牌只是一個商標而已，如果只有牌子，而沒有為其塑造價值，就如生了個小孩，只取了個名字而沒有進行過任何教育和打造，只是讓其自生自滅而已。世界廣告之父奧格威如是說只有字號，卻沒有內涵，只有商標，卻沒有價值！不具有吸引力，也沒有競爭力！

蘭曉華教授在《品牌管理》闡述品牌企業是具有思想性的企業，是一個具有文明造化的企業，這個企業是擁有企業的精神和使命及愿景，也有著企業的夢想。品牌核心職能變為為消費者提供更為科學的產品理念，總是敏銳的洞察到消費市場的呼喚和新生，進行技術革命，開發出消費者更喜歡的產品。我們稱之為“品牌”。比如耐克公司、蘋果公司、騰訊公司等這些令人尊敬的高利潤公司。茶葉企業商標注冊只是走完品牌的第一步，形成一個品牌過程卻遠非那么回事，將商標塑造成品牌，需要匹配的有很多方面。著名品牌管理專家蘭曉華認為中國中小茶葉企業品牌戰略存在九道坎：

茶葉企業品牌國際化第一道坎：缺乏品牌資產品牌理解嚴重誤區

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