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金行業歷來被人們稱作小五金，不僅是由于五金產品普遍比較小，也是由于我國的五金企業規模一直比較小，大部門是民營小企業，注冊資本一般只有百萬元左右。而且我國的五金企業大多數從事的是出口加工或業務，很少有拿得出手的自主品牌。

固然從單個五金企業來看，大多是小五金，但是因為五金企業數目眾多，分布廣泛，所以我國整個五金工業的規模仍是相稱龐大的。根據中國五金制品協會發布的數據，目前我國五金制品工業總產值已達8000億元，并一直保持著15%以上的增速。如斯巨大的工業規模使眾多小五金會萃成為了大五金工業。

與巨大的工業規模極不協調的是，我國良多五金企業都是以出口和業務為主，大多沒有自己的品牌和不亂的銷售渠道。這就使五金企業在做推廣方面一直處于短視的狀態，缺乏長遠的品牌建設規劃與相應的宣傳計劃。

作為一家企業，不管身處何種行業，宣傳和推廣流動都只有兩個目的：品牌宣傳和促進銷售。而品牌宣傳的條件當然是要擁有一個自主知識產權的品牌，但是在我國五金企業缺少的恰是品牌。所以五金企業才會把推廣工作著眼于網絡的搜索引擎和網站，最多在本地或者重點市場配合少量的戶外廣告，由于這樣可以的推廣流動可以直接實現拉動銷售。

實在櫥柜五金企業不是不想做品牌，不想打廣告，而其實是由于企業規模小，資金有限，拿不出大企業那樣動輒幾十萬的廣告費。實在，對于規模不是很大的五金企業來說，多參加相應的五金專業展會也是一個很好的推廣方式，而且不只可以直接拿到訂單，拉動銷售，也可以以最小的本錢達到品牌宣傳的目的。由于展會上會有眾多媒體介入報道，捉住展會的機會做好展示和宣傳，可以間接的通過展會的媒體上風來為自己做推廣，以起碼的投入達到最好的效果。

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