昨天，早報(bào)記者走訪了上海一些茅臺(tái)酒專賣店、大賣場(chǎng)和白酒經(jīng)銷商，發(fā)現(xiàn)隨著茅臺(tái)酒“保價(jià)令”的破除，市場(chǎng)上的茅臺(tái)酒零售價(jià)應(yīng)聲跌落，多數(shù)在1400元以下，最低報(bào)價(jià)只要1120元。

業(yè)內(nèi)人士稱，茅臺(tái)酒的降價(jià)既是迫于有關(guān)部門的壓力，也是市場(chǎng)自身的要求。“事實(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重，高端白酒已無(wú)法避免降價(jià)的命運(yùn)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍表示。

早有經(jīng)銷商跌破指導(dǎo)價(jià)

去年12月18日，貴州茅臺(tái)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)曾要求經(jīng)銷商，必須堅(jiān)挺53度飛天茅臺(tái)1519元的價(jià)格，團(tuán)購(gòu)價(jià)必須在1400元以上。由于涉嫌違反《反壟斷法》，近日，茅臺(tái)集團(tuán)已發(fā)表聲明取消了“保價(jià)令”。

茅臺(tái)酒廠的限價(jià)一取消，53度飛天茅臺(tái)酒的價(jià)格立刻松動(dòng)。昨天早報(bào)記者在多家專賣店了解到，盡管多數(shù)銷售商仍堅(jiān)持每瓶1519元的廠家指導(dǎo)價(jià)，但也有商家開始以不同名義紛紛下調(diào)價(jià)格，最低至1400元。

滬上部分茅臺(tái)酒專賣店此前就已悄悄降價(jià)促銷。目前，上海市一共有41家由貴州茅臺(tái)酒廠認(rèn)定的專賣店和經(jīng)銷商。一位經(jīng)銷商告訴記者，早在2個(gè)月前就有專賣店打破了1519元的指導(dǎo)價(jià)。對(duì)于一些仍然報(bào)價(jià)1519元的同行，這位老板也有些不屑一顧，“你別看他們嘴里都喊著1519元，實(shí)際上對(duì)老顧客早就賣1400多了。”

早報(bào)記者昨天聯(lián)系到一家位于閔行區(qū)的上海洪瑞祺祥酒業(yè)的白酒批發(fā)商，他們每瓶53度茅臺(tái)酒的最低價(jià)已經(jīng)降到1120元。一名工作人員說(shuō)，最近茅臺(tái)酒在他們那兒備貨充足，買上十箱還能再優(yōu)惠一些。

一些大賣場(chǎng)、百貨商場(chǎng)，盡管茅臺(tái)酒的標(biāo)價(jià)仍很高，但價(jià)格也開始松動(dòng)，五糧液等其他高檔白酒價(jià)格也出現(xiàn)議價(jià)空間。“事實(shí)上高端白酒的銷售困境已較嚴(yán)重，部分經(jīng)銷商已經(jīng)冒著被懲罰的風(fēng)險(xiǎn)降價(jià)促銷。如今，保價(jià)令的取消勢(shì)必會(huì)打消經(jīng)銷商的顧慮，高端白酒已無(wú)法避免被降價(jià)的命運(yùn)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員向健軍認(rèn)為，由于茅臺(tái)是行業(yè)內(nèi)龍頭企業(yè)，其價(jià)格下跌勢(shì)必會(huì)延伸至整個(gè)高端白酒，高端白酒的價(jià)格恐將整體下滑。

高端白酒市場(chǎng)收窄

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