春節(jié)臨近，作為傳統(tǒng)節(jié)日禮品的茶葉，也在這個消費旺季逐漸升溫。與前幾周相比，各家茶葉門店生意都有所好轉，從熱賣的產品特點上看，散裝茶葉的銷售量穩(wěn)中回落，茶葉禮盒的銷售份額明顯上升。節(jié)日效應凸顯，年味愈來愈濃。

市場：禮品茶應景升溫

筆者在一連鎖店內看到，今年推出包括茉莉花茶、紅茶、大紅袍、鐵觀音等在內的10多款新品禮盒，價格從幾百元到幾千元不等，這些新春茶禮組合包裝，可滿足不同檔次的消費需求。

“今年的禮盒包裝在禮盒的形狀、顏色以及設計上，都充分體現(xiàn)吉祥喜氣的特征。”一業(yè)內人士表示。如新推的花茶禮盒“迎茶見喜”，便采用紅色茉莉花紋對開門的設計形式，中間凸起一把金色鎖扣，吉祥喜慶之氣油然而生。“茶葉是一種文化的象征，喝茶讓人享受，送茶更代表一種感情。送茶不僅是一種時尚，它也是一種感情的寄托，送茶給父母、給朋友，代表的是敬意和關愛?！痹谝徊枞~店里，正在買茶的劉先生這樣說道。

經(jīng)營者張先生表示，2012年的茶葉銷售市場總體表現(xiàn)較為低迷。而春節(jié)期間是茶行業(yè)的旺季，為此，不少茶企從元旦前夕，就開始了備戰(zhàn)節(jié)日的營銷沖刺。

怪象：不看茶葉看價格

茶商老夏給筆者講了一個他店里發(fā)生的事。一位消費者來店里買茶葉，想買大紅袍，問多少錢？“260。”“稱三兩?！薄?0元。”最后交錢的時候才知道是一斤260元，那位消費者說：“怎么這么便宜？我以為是260元一兩呢。算了，我不要了，大紅袍哪有這么便宜的。”說完直接就走了。老夏說：“這些人抱著這樣的心態(tài)買茶葉肯定會挨宰，不看茶葉品質，卻只看價格，多花冤枉錢也買不到好茶?！?/p>

業(yè)內人士分析，出現(xiàn)這種情況是由于價格不透明，質量無從保證，很多不懂茶葉的消費者買茶葉時往往心里不踏實。一位經(jīng)營品牌茶葉的業(yè)內人士稱，目前茶葉市場混亂的根源在于生產環(huán)節(jié)缺乏統(tǒng)一標準，加之很多消費者對茶葉一知半解，難免讓一些茶商萌發(fā)投機心理，有些“黑店”渾水摸魚。

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