限“三公”消費、塑化劑等事件重創白酒行業，導致白酒消費受到抑制。與此同時，國產葡萄酒也面臨著需求疲態。但自去年以來，我國進口葡萄酒數量及金額增速與2011年相比明顯放緩。業內人士表示，進口酒對國產葡萄酒的沖擊正在逐步減弱。

行業巨頭在走下坡路

王朝酒業2012年業績轉盈為虧。銷量下跌一是由于受集團的銷售及營銷模式改革所影響，二是受中國經濟環境及進口葡萄酒影響，國內葡萄酒產品需求欠佳。

2011年，王朝酒業雖然仍盈利426.7萬港元，但凈利潤同比大幅下滑了97%。當年，公司實現收入14.45億港元，同比下降10%；毛利6.04億港元，同比下降26%。

進入2012年，上半年公司收入、毛利和溢利再次同比下滑，其中所有者應占溢利469.7萬港元，同比下滑109%。2012年全年業績虧損，將是王朝酒業上市8年來首次虧損。

實際上，在浙南和上海地區，王朝曾經歷過輝煌期，但在進口酒大潮襲來之前就把“江山”讓給了長城、張裕等品牌。

須加強渠道營銷

2012年，需求下滑和進口酒去庫存雙重擠壓導致國產葡萄酒均面臨困境。不過，進口酒對國內葡萄酒的沖擊已有所減弱。

根據中國銀河證券研究報告數據，2012年以來，我國進口葡萄酒數量及金額同比增速明顯減緩。2012年1-12月，我國進口葡萄酒數量達到42.57萬千升，同比增長8.90%，比上年同期減少19.30個百分點。而同期，我國葡萄酒行業累計產量138.16萬千升，同比增長16.90%，增速比上年同期增長3.87個百分點。

以歐盟為例，方正證券分析師張保平表示，“歐盟生產的葡萄酒量在減少，出口的壓力也在減小，因此對中國市場的沖擊在逐步回落。同時高端葡萄酒的價格在國內也經歷了去泡沫化的過程，暴利小了，經銷商進口的意愿也會下降”。

上述券商的食品飲料分析師告訴記者，目前國產葡萄酒仍面臨國外品牌的競爭壓力，另外在國產葡萄酒市場，企業無限量擴產及大量低端劣質酒充斥市場，也攪亂了整個國產葡萄酒的市場秩序。

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