近日，貴州茅臺(tái)和五糧液兩家高端白酒龍頭企業(yè)相繼公布2012年年度報(bào)告，均大幅下調(diào)2013年?duì)I收增長(zhǎng)目標(biāo)。貴州茅臺(tái)進(jìn)一步調(diào)低至20%左右，而五糧液更是下調(diào)至15%左右。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，雖然白酒上市公司2012年全年業(yè)績(jī)看上去還算光鮮，但今年一季報(bào)卻不容樂(lè)觀，顯示白酒行業(yè)正在結(jié)束高增長(zhǎng)而進(jìn)入調(diào)整期。

中國(guó)白酒行業(yè)經(jīng)歷塑化劑、禁酒令、三公消費(fèi)禁令等政策的影響后，“東方不亮西方亮”，白酒國(guó)際化作為可能破解困局、尋找新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)的方式之一，被一些業(yè)內(nèi)人士提出。但是，除了少數(shù)大牌酒企有過(guò)設(shè)想或者嘗試，大部分白酒企業(yè)仍然對(duì)國(guó)內(nèi)的中低端市場(chǎng)摩拳擦掌。

白酒營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家肖竹青對(duì)白酒國(guó)際化前景頗為看好。他稱(chēng)，民族的就是世界的，中國(guó)白酒文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，兼具文化特色和地域特色，中國(guó)白酒國(guó)際化的趨勢(shì)是好的，影響力會(huì)越來(lái)越大；“中國(guó)白酒的酣暢淋漓是快樂(lè)的載體，我們期待把這種快樂(lè)與國(guó)際友人分享”。

現(xiàn)狀：中國(guó)白酒國(guó)際化剛起步

肖竹青在接受?chē)?guó)際在線記者專(zhuān)訪時(shí)表示，中國(guó)白酒國(guó)際化目前處于起步階段，未來(lái)還需要在品牌傳播的方式、銷(xiāo)售渠道、引進(jìn)國(guó)際化的人才以及國(guó)際化的商業(yè)規(guī)則這幾方面著手，把中國(guó)的白酒推向國(guó)際市場(chǎng)?！爸袊?guó)目前白酒出口主要集中在華人餐館，喝白酒的大多是華人，我們需要讓外國(guó)人接受中國(guó)白酒、喝中國(guó)白酒。這就要求我們?cè)谄放频乃茉旌推焚|(zhì)的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)上下功夫，按照國(guó)際規(guī)則、國(guó)際語(yǔ)言來(lái)塑造品牌”，他如是說(shuō)。

中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)王琦也指出，目前，白酒企業(yè)即便走出去了，也都把目標(biāo)人群定位在去國(guó)外旅行或者商務(wù)公干的中國(guó)人以及海外華人，現(xiàn)在的白酒走出去，離國(guó)外的主流人群還很遠(yuǎn)?！爸挥斜粐?guó)外的主流人群接受了，中國(guó)的白酒才稱(chēng)得上真正走出去了，而這需要中國(guó)國(guó)力的強(qiáng)盛和文化的輸出?！?/p>

路徑：中國(guó)酒企需練好“內(nèi)功”

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