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今天是新月份的第一天go2map，也意味著一季度已結(jié)束，在國美、蘇寧兩大渠道企業(yè)先后公布2011年年報后，家電上市公司年報大戲也接近尾段。接下來，時效性更強的一季報將很快新鮮出爐。

目前從已公開的前三月銷售數(shù)據(jù)大概可以猜測到主要家電上市企業(yè)一季報的情況goodfeel，今年1、2月份白電、黑電銷售同比均負(fù)增長，“所以無論業(yè)內(nèi)還是企業(yè)，對一季報的表現(xiàn)都在預(yù)期內(nèi)，企業(yè)早有心理準(zhǔn)備”。奧維咨詢白電分析師何金明在接受中國家電網(wǎng)采訪時表示。

不過焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，一季報將更多反映的是企業(yè)出貨情況，何金明說，去年家電行業(yè)整體走勢前高后低，從7月份開始，企業(yè)銷售情況變得不太樂觀，到目前為止渠道庫存高企網(wǎng)絡(luò)超女，導(dǎo)致一些主要家電企業(yè)在今年年初開工率低出貨大幅下降。

如果在企業(yè)一季報中尋找亮點的話，要看3月份的銷售情況，雖然3月份銷售目前表現(xiàn)出來的也是同比負(fù)增長圖行天下，但去年3月份的市場處于行業(yè)高點，因此負(fù)增長在情理中。不過3月份是白電等主要產(chǎn)品迎接4-7月份旺季時期的開盤之月，銷售也表現(xiàn)出逐漸回暖的樂觀態(tài)勢。

即便如此焦點房地產(chǎn)網(wǎng)，白電主要靠三四級市場拉動但終端零售卻已開始減速這樣的矛盾仍然是企業(yè)很頭疼的問題，這是因為：“如果縣城賣不動，對渠道后段壓力非常大；而如果渠道缺貨www.focus.cn，消費者做出別的購買選擇，廠家的損失又很大，這樣的缺貨成本企業(yè)更難承受。”何金明向記者分析說，所以企業(yè)今年的重點是抓零售，控制渠道風(fēng)險。

事實上goodfeel，美的去年底就提出“減速保利潤”的目標(biāo)核心也在于零售和渠道控制，據(jù)中國家電網(wǎng)了解，目前海爾、美菱等白電企業(yè)的市場重點也在于此。可以預(yù)見的是，未來如果企業(yè)在零售上的活動力度較大的話，市場回暖將是持續(xù)性的。

對于2012年家電行業(yè)走勢，何金明的判斷是，前低后高，因此即使一季報很悲觀，也沒有必要對后世行情太悲觀。

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