（ 海爾集團(tuán)全球品牌運(yùn)營(yíng)總監(jiān)張鐵燕18日向第一財(cái)經(jīng)透露，海爾明年將在日本、東南亞率先實(shí)行海外的雙品牌戰(zhàn)略。

海爾收購(gòu)三洋白色家電業(yè)務(wù)在日本的部分，將在2012年1月1日正式交割，海爾計(jì)劃明年1月中旬在日本發(fā)布新品；海爾收購(gòu)三洋白色家電業(yè)務(wù)在東南亞的部分，將在2012年3月底交割，海爾計(jì)劃明年4月份在東南亞地區(qū)發(fā)布新品。

張鐵燕說，海爾在日本發(fā)展已有10年，做到100億日元的銷售規(guī)模。明年啟動(dòng)雙品牌戰(zhàn)略后，在日本市場(chǎng)，海爾品牌主要做精致、簡(jiǎn)潔的冰箱和洗衣機(jī)等產(chǎn)品；“aqua”品牌主要做高端的洗衣機(jī)，今后還會(huì)擴(kuò)張到冰箱等其它產(chǎn)品。

海爾原來在泰國(guó)、馬來西亞已有業(yè)務(wù)，此次并購(gòu)之后填補(bǔ)了在越南、印尼的空白。在東南亞市場(chǎng)，三洋品牌已運(yùn)營(yíng)10-20年，顧客以當(dāng)?shù)馗呤杖?、喜歡日本品牌的消費(fèi)者為主。今后，三洋品牌在東南亞市場(chǎng)的定位不變；海爾將整合自身與三洋的渠道資源，在東南亞推出更多的以新銳、時(shí)尚為賣點(diǎn)的海爾品牌產(chǎn)品。

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