在北京昌平首屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華現(xiàn)場(chǎng)，一座巨大的鋼架結(jié)構(gòu)建筑屹立在深圳游客張先生的面前：氤氳的草莓果香映襯著深紅的背景色，巨幅的草莓海報(bào)，led屏上循環(huán)播放的草莓采摘情景，無時(shí)無刻不在向游客展示自己的“草莓元素”。張先生表示，這已是他第三次來到北京，為的還是“草莓采摘”。

對(duì)北京農(nóng)業(yè)嘉年華來說，“草莓”無疑是一顆最閃亮的“明星”。北京農(nóng)業(yè)嘉年華組委會(huì)辦公室宣傳活動(dòng)部部長(zhǎng)徐廣強(qiáng)說，“本屆北京農(nóng)業(yè)嘉年華是在大量借鑒此前昌平第七屆世界草莓大會(huì)成功經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，以昌平草莓為主打亮點(diǎn)舉辦的。”此外，根據(jù)他們的調(diào)查，很多今年到嘉年華來的游客都是奔著往屆草莓節(jié)打造出的名氣而來的。

名氣打出來的背后，帶來的是草莓產(chǎn)值上真金白銀的實(shí)惠——根據(jù)昌平區(qū)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心的數(shù)據(jù)顯示，自2008年大規(guī)模推廣草莓種植以來，昌平草莓的年產(chǎn)值已從5年前的2000多萬元猛增至2012年的4.3億元。

草莓，這一“明星”是如何打造出來的？

在草莓銷售處，每盒草莓的外包裝上都有標(biāo)名為“國(guó)家地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品”。據(jù)昌平區(qū)農(nóng)業(yè)服務(wù)中心工作人員于靜介紹，“國(guó)家地標(biāo)保護(hù)”是昌平區(qū)于2011年申請(qǐng)下來，專供昌平區(qū)東部5個(gè)鎮(zhèn)的草莓專業(yè)合作社使用的國(guó)家級(jí)地理品牌。“目前所有的昌平草莓種植戶幾乎都加入了專業(yè)合作社。這意味著這個(gè)標(biāo)志已覆蓋了所有的昌平草莓。”

但同時(shí)，于靜也指出，昌平草莓光有品牌是不夠的，品牌的保護(hù)更需要有品質(zhì)的保證。“為保證昌平草莓的品質(zhì)，我們農(nóng)產(chǎn)品安全檢測(cè)中心的工作人員每天都下到草莓種植大棚，對(duì)草莓種植情況進(jìn)行監(jiān)督。一旦發(fā)現(xiàn)有違反國(guó)家種植標(biāo)準(zhǔn)的行為出現(xiàn)，我們將聯(lián)合鄉(xiāng)鎮(zhèn)對(duì)相關(guān)大棚進(jìn)行銷毀。”

酒香也怕巷子深。對(duì)昌平區(qū)政府來說，對(duì)草莓的包裝打造并不回避：不僅是打造自己的草莓品牌，昌平區(qū)政府更是打了一套“品牌組合拳”來提高草莓品牌的影響力。

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