“眾所周知，涼茶界目前兩個(gè)‘大佬’就是加多寶和王老吉，二者官司博取了不少媒體版面，也贏得了很大市場(chǎng)關(guān)注，所以可能同行會(huì)競(jìng)相效尤。除了爭(zhēng)取權(quán)益外，拋開(kāi)輸贏，官司本身就是一種非常吸引眼球的營(yíng)銷(xiāo)手段。”一位快消行業(yè)研究人士告訴本報(bào)記者說(shuō)。
實(shí)際上，涼茶行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，想要出頭并不容易，霸王涼茶三年征戰(zhàn)業(yè)績(jī)不佳就是一個(gè)典型例子。
2010年，霸王涼茶高調(diào)上市，當(dāng)時(shí)霸王在廣州投資4.8億元港幣，高調(diào)宣布進(jìn)軍飲料市場(chǎng)，并不惜砸下重金請(qǐng)來(lái)當(dāng)紅影星甄子丹為其代言。截至2012年12月底，霸王涼茶的總收入為17.6億元，約占集團(tuán)整體收入的3.2%，營(yíng)收同比降幅高達(dá)89.5%。“因本集團(tuán)決定收縮涼茶業(yè)務(wù)，使得霸王涼茶產(chǎn)品的銷(xiāo)售大幅下滑。”對(duì)此，霸王方面如此解釋。
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