滕浩孟洋即將步入夏季，飲料行業又將迎來銷售旺季，準備全力迎戰2013年的旺季市場，飲料行業產品、營銷手段、營銷渠道等都將日趨多樣化和差異化。

紛紛推出新產品

從2012年底，各飲料企業便開始推新品搶占夏季市場，2012年10月份，康師傅推出了“蜂蜜柚子”、“冰糖山楂”和“竹蔗馬蹄”等新品;從2013年2月份開始，可口可樂陸續推出“美汁源”系列的“果粒芒果”、“雪梨蘆薈”、“營養原味果粒奶優”等，并推出了怡泉蘇打水;娃哈哈推出功能飲料“啟力”成為新的利潤增長點。可口可樂大中華區公共事務部相關負責人也表示，旗下的產品思路是“多元化”和“差異化”。

據了解，目前行業的發展趨勢主要包括以下幾點：

角逐中式養生飲料

從幾家飲料企業推出的新品中發現，中式傳統養生果汁備受青睞，統一、康師傅、娃哈哈、今麥郎等均推出了大熱的冰糖雪梨，2013年競爭的范圍延伸得更廣，除了冰糖山楂、冰糖檸檬，康師傅在其傳養果薈系列中新添了竹蔗馬蹄，今麥郎也推出了冰糖柚子，連之前沒有參與角逐的匯源也推出了冰糖葫蘆汁，以圖分得一杯羹。

茶飲料逐漸走向高端

據了解，中國的茶飲料出現在上世紀90年末前后，開始僅有以冰紅茶為主的少數品種，近年來各個茶企紛紛推出紅茶、綠茶、茉莉花茶等茶飲料，據悉，2012年茶飲料市場仍在成長，不少的企業推出強調有特色的茶飲料，走高段路線。康師傅2012年8月份曾推出龍井茶，可口可樂新推出“滇紅紅茶”，也有企業在推普洱茶飲料，包裝茶飲料逐漸高端化。

產品更新周期變短

近幾年來，從飲料行業的發展規律來看，飲料品類的生命周期越來越短，由之前的3~4年變成2年左右。調查顯示，目前飲料的消費人群年齡結構集中在13歲至30歲左右的人群中，飲料企業競爭加劇，廠商每年推陳出新，營銷成本占比越來越高。隨著廠家越來越多，品種越來越多，品牌和品類的分配越來越平均。

營銷方式各顯神通

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