由金龍魚、福臨門、魯花把持的小包裝食用油市場，又迎來一位背景雄厚的“攪局者”。

6月3日，中國儲備糧管理總公司（下稱“中儲糧”）旗下中儲糧油脂公司在東莞宣布其最新的五年戰略計劃，表示5年內要在小包裝食用油市場的占有率從現有的2.5%升到10~15%，躋身市場前三甲。

作為國資委直屬的涉及國家安全和國民經濟命脈的國有大型重要骨干企業，中儲糧全面加入食用油市場競爭，無疑是一個重磅事件。

砸10億元廣告開路

自2011年生產出第一桶小包裝成品油以來，中儲糧已經完成了15萬噸的銷售量以及4萬家銷售網點的鋪設任務。在完成華東和華中地區的市場布局后，中儲糧開始以東莞基地為中心，加緊搶占華南市場。

“在產品開發方面，中儲糧針對華南市場研發了濃香型花生油和菜籽油，以小包裝加中包裝的立體方式推進。我們還計劃八月再推出一款新調和油，并針對外來務工人員的口味偏好推出濃郁的菜籽油產品。”中儲糧油脂公司副總經理王慶榮如是說。

談及未來五年的戰略計劃，王慶榮稱中儲糧去年已經完成了15萬噸食用油的銷量，市場占有率為2.5%的水平，接下來將會像“分子裂變”一樣以每年50%的速度發展，并在五年內達到10%－15%的市場占有率。

“中儲糧計劃在2017年達到150萬噸的市場銷量，成為小包裝食用油市場上的前三甲之一。”王慶榮放出豪言。

背靠注冊資本高達166.8億元的中儲糧，財大氣粗的中儲糧油脂公司一上來，即打出了巨額廣告牌，中儲糧透露，欲在全國電視媒體廣告宣傳上投下10億重金，以培育品牌，增加企業的無形資產。

據業內人士介紹，在小包裝食用油領域，主要廠家之間的產品差異并不是很大，消費者選擇的條件之一就是廣告的熟知度，因此，食用油領域的廣告戰每年都在上演，行業主要企業益海嘉里和中糧等產品每年的廣告投入早已過億，最多曾達到5個億。

“透明”牌搶奪地盤

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