在國內(nèi)市場面臨調(diào)整之時，加快國際化步伐，是川酒應(yīng)變圖強的有效路徑——

6月6日至8日，水井坊將作為官方唯一指定白酒，登臨2013成都財富全球論壇的殿堂。屆時，水井坊將以一杯融匯了歷史精華和創(chuàng)新精神的“菁翠”美酒，邀全球財富領(lǐng)袖共同舉杯展望“中國新未來”。事實上，這只是四川白酒國際化征程的一個縮影。

向外營銷川酒行走在國際化道路上

水井坊此次借助財富全球論壇之機，向國內(nèi)外嘉賓展示中國白酒及其所代表的文化，是川酒在開辟國際市場道路上邁出的重要一步。水井坊選擇與帝亞吉歐合作，彰顯出其國際化的雄心。據(jù)了解，水井坊與帝亞吉歐展開合作之前，國際市場年銷售額在20噸左右，合作后的3年里增長明顯。目前在水井坊的總銷售中，國際銷售量占比超過10%。水井坊公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，未來5-10年，水井坊在持續(xù)開拓國內(nèi)市場的同時，將使國際市場的年銷售量達(dá)到1000-2000噸。

從目前白酒呈現(xiàn)出來的國際化趨勢來看，五糧液的表現(xiàn)最為突出，從2007年起，五糧液就開始提速國際化步伐，將五糧液定位為“世界名酒”，其出口量占中國高端白酒出口量的90%以上。

除了白酒企業(yè)的國際化實踐外，政府的力量也在不斷凸顯。省委、省政府實施的白酒金三角戰(zhàn)略就是要面向全球打造“中國的波爾多”，讓優(yōu)秀白酒企業(yè)抱團出擊海外市場。

其實，將眼光瞄向國際市場的遠(yuǎn)不止川酒。《中國釀酒產(chǎn)業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》指出：“十二五”期間，要引導(dǎo)一批知名品牌參與全球競爭，打造一批具有自主知識產(chǎn)權(quán)、具有國際影響力的民族品牌走向國際市場，使中國白酒成為世界的白酒。

文化傳播從單一外貿(mào)向系統(tǒng)營銷轉(zhuǎn)變

在近10年的白酒國際化探索中，白酒企業(yè)也逐漸找到了可行的方式。一位多年研究白酒國際化的業(yè)內(nèi)專家告訴記者，之前，白酒的國際化，往往是通過簡單的外貿(mào)方式進(jìn)行，缺乏系統(tǒng)化的運營，對所進(jìn)入的國家消費者情況也沒有認(rèn)真分析，所以，效果并不非常理想。最近幾年來，五糧液開始采用選擇國家-輸入文化-品牌先行-渠道跟進(jìn)等系統(tǒng)性的運營方式，使得國際化的步伐更具有科學(xué)性和可持續(xù)性。

以上是網(wǎng)絡(luò)信息轉(zhuǎn)載，信息真實性自行斟酌。