商超熱賣的養(yǎng)生茶類飲品。

功能飲料入銷售旺季概念營銷深入人心專家提醒不宜以“茶”代水

夏日炎炎，容易出現(xiàn)口干舌燥或上火等不適。記者走訪藥店、查詢網(wǎng)店發(fā)現(xiàn)，百花齊放的各種聲稱能“修身養(yǎng)性”的有機(jī)養(yǎng)生茶正呈現(xiàn)出熱賣之勢(shì)，有的推薦語甚至建議初飲者“以茶代水”、每天堅(jiān)持“至少3杯”……

令人驚訝的是，這些功能性茶飲的擁躉者還著實(shí)不少。

對(duì)于養(yǎng)生茶類受到熱捧，昨日專家對(duì)記者表示，藥用茶品不宜天天喝，且體質(zhì)寒涼者或孕婦、幼兒，最好連涼茶也少喝。與此同時(shí)，商超的功能性飲料也進(jìn)入了熱銷階段，專家提醒，其概念營銷已深入人心，但產(chǎn)品針對(duì)性強(qiáng)，消費(fèi)者還應(yīng)“對(duì)號(hào)入座”分析成分，考慮自身是否合適選用。

網(wǎng)絡(luò)各類養(yǎng)生茶熱賣

記者上淘寶發(fā)現(xiàn)，有機(jī)養(yǎng)生茶銷售在夏日里呈現(xiàn)出一片欣欣向榮之勢(shì)。以千葉牛蒡養(yǎng)生茶為例，淘寶某食品店月銷售達(dá)兩千多件，其推廣語宣稱：“適用于所有人群、老幼皆宜，是亞健康人士食療上乘飲品”，且高調(diào)夸贊其功效：“牛蒡茶含有豐富的蛋白質(zhì)、鈣、維生素、胡蘿卜素等，這些都是人體必需的營養(yǎng)成分，建議初飲者以牛蒡茶代水飲用，或每天至少3杯……”

記者瀏覽發(fā)現(xiàn)，有的有機(jī)養(yǎng)生茶竟同時(shí)標(biāo)榜自己既能降血壓血糖又能高效瘦身；還有的教導(dǎo)大家可選擇多種中藥材自由搭配、飲法任選；更有甚者宣稱喝茶降血脂之后，可逐漸遞減藥量！而就在這些廣告詞寫得天花亂墜的產(chǎn)品下面，卻都顯示成交量不菲、好評(píng)多多。

無獨(dú)有偶，記者走訪藥店發(fā)現(xiàn)，各類有藥用功效、可入湯入茶的中藥材都賣得十分紅火，部分藥店都將夏季常飲中藥材單獨(dú)開辟出了一個(gè)貨架?！敖疸y花、大麥茶、苦蕎茶、玫瑰花茶、菊花茶、枸杞、丹參等，近期銷量都很不錯(cuò)，比之前要高出一兩成左右。”廣州某藥店一位工作人員介紹說。

觀察：

功能性飲料超市熱銷

記者日前走訪超市、便利店發(fā)現(xiàn)，不少店家都將飲料放置在顯眼位置進(jìn)行優(yōu)惠促銷。廣州白云區(qū)某連鎖便利店一位工作人員告訴記者，賣得最好的除了礦泉水之外就是茶類、功能性飲料，碳酸或果汁飲料的銷售占比明顯下滑。“可能跟產(chǎn)品宣傳力度有關(guān)，而且大家越來越重視健康，再加上新出的飲料也多是主打功能性，所以大家都更傾向于買這些產(chǎn)品?！彼硎菊f。

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