由于目前國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)低迷，各白酒品牌推中低端產(chǎn)品，以滿足市場(chǎng)上的商務(wù)消費(fèi)和普通消費(fèi)，特別是年輕人的消費(fèi)，已經(jīng)成為白酒的新增長(zhǎng)點(diǎn)。

據(jù)悉，不少白酒企業(yè)為了搶占年輕人市場(chǎng)，也開始追捧“賣萌”營(yíng)銷手段方式。

首先，在容量上，今年以來(lái)，不少白酒企業(yè)推出小瓶裝白酒，一般容量都在200毫升以內(nèi)。

其次，在包裝廣告語(yǔ)上，融入了時(shí)尚元素，“賣萌”是最常見(jiàn)的一種做法，比如，“把激情燃燒的歲月灌進(jìn)喉嚨”，“用子彈放倒敵人，用二鍋頭放倒兄弟”是紅星二鍋頭的新廣告文案；“好酒不圖菜，圖的是痛快，一口小燒酒，幸福天天有?！币黄拷鹆０拙破可系膹V告詞；“我是江小白，生活很簡(jiǎn)單”江津老白干的廣告詞；“英雄不問(wèn)出處，快樂(lè)不分歲數(shù)，想得開，玩得嗨”，瀘州老窖自稱“瀘小二”的廣告詞；“不要在乎我的吶喊過(guò)于張揚(yáng)，我不隱藏情緒，我有我的立場(chǎng)”是宋河集團(tuán)專門為“80后”打造的一款白酒的廣告詞……

再次，在包裝形狀上，一些小包裝酒瓶的設(shè)計(jì)也特別“騷包”，如做成水壺、手榴彈、香水瓶、炸彈等形狀。

這些外形奇特的白酒，讓很多年輕人看著心動(dòng)，而且其價(jià)格一般都在百元之內(nèi)，便宜的甚至才五六元錢。隨著“80后”、“90后”的成長(zhǎng)，他們將成為白酒消費(fèi)的主要群體，但現(xiàn)實(shí)是，目前年輕人的酒類消費(fèi)更多集中在洋酒和葡萄酒上面。

所以，白酒想搶占年輕人的消費(fèi)市場(chǎng)，需要包裝年輕化、凸顯個(gè)性、價(jià)格不高，這是年輕人喜歡的白酒產(chǎn)品特點(diǎn)。同時(shí)開發(fā)時(shí)候年輕人口味的白酒產(chǎn)品，進(jìn)軍年輕化白酒市場(chǎng)已是一個(gè)不可逆的行業(yè)趨勢(shì)。

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