白酒企業利潤大幅下滑甚至虧損的尷尬局面在二季度開始上演，日前沱牌舍得、酒鬼酒的業績預告掀開了慘淡中報的序幕。

為扭轉頹勢，白酒企業紛紛采取降價、聯手電商等"親民"措施。雖然市場有所企穩，但考慮到近年來迅速膨脹的產能有待消化，行業調整期遠未結束。

沱牌舍得表示，2013年由于受控制三公消費等政令的影響，公司高檔產品銷售下滑，初步測算上半年凈利潤將同比減少80%左右。

2012年上半年，沱牌舍得凈利潤約1.86億元。由此推算，今年上半年公司凈利潤為3720萬元。由于今年第一季度沱牌已實現凈利潤5753萬元，今年第二季度可能虧損約2000萬元。這是沱牌多年以來首次出現季度虧損情況。

除了沱牌外，其他名酒的日子也不好過。瑞銀證券預計，洋河股份、五糧液等龍頭酒企上半年的凈利增幅都是個位數，而去年它們的這一指標均在50%以上。

為扭轉銷售頹勢，白酒企業紛紛采取降價措施。而近年來大熱的電商平臺，在其中扮演了重要的角色。今年7月，一向對渠道控制較嚴的茅臺選擇與白酒電商酒仙網合作。

包括電商在內的渠道多元化，將推動名酒價格向市場實際需求靠攏。新食品產業研究院研究員謝驥說，原來茅臺等名酒的終端售價幾乎鐵板一塊，消費者選擇余地不大。現在出現1159元至1550元的寬泛區間，一方面說明國家發改委打擊白酒價格壟斷發揮了作用；另一方面也增加了經銷商的靈活性。

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