近年來，我國嬰幼兒出生率直線上升，中國正經歷著第四波“嬰兒潮”。據國家人口計生委的數據顯示，這次人口生育高峰將持續10年，每年新增嬰兒數量在1600萬以上，換言之，中國0-6歲嬰童數量將保持在一億多。這一龐大的未來消費人群給嬰幼兒食品市場帶來了無限商機。以嬰幼兒輔食、奶粉為主的嬰幼兒食品市場規模不斷擴大，市場容量節節攀升。

然而，食品安全問題如三鹿奶粉事件等的出現，讓消費者對國產嬰幼兒食品產生質疑。國產品牌的市場份額也從占有半壁江山迅速下滑到30%左右。與此同時，ninolac諾寶、gerber嘉寶、earth"sbest等國外知名輔食品牌伺機進軍中國市場，短短幾年內，洋品牌的市場份額即超過國產品牌驟增到70%左右。

進口嬰幼兒食品相比國產品牌價格略高，但許多年輕的父母依舊對進口輔食產品“情有獨鐘”，那么到底是什么原因讓這些中高端的進口輔食倍受親睞呢？

消費主力質量敏感度提升

嬰童市場的消費決策者已經發生了根本性的變化，對質量有著超級敏感度的80后父母開始成為支撐中國嬰童食品市場的消費主力。一方面，這批80后父母歷經毒奶粉、毒米粉等社會事件，對食品安全有著超級的敏銳度；另一方面，生活水平提高，80后父母消費觀念普遍比較前衛，對進口產品信賴度高。這得以讓ninolac諾寶、gerber嘉寶等進口中高端嬰幼兒食品獲得追捧。

品牌商實力成最大賣點

現在買嬰幼兒食品，除了看生產日期、看配料，還要看產地、看廠家、看工藝，總之，品牌實力成為最大賣點。以比利時諾寶麥粉為例，記者了解到，諾寶麥粉的生產商貝魯德工廠是歐洲最大的嬰兒谷類食品的工廠之一，擁有專利谷物水解技術，具備先進的谷糊生產加工設備。這些輔食類產品非常注重嬰兒的階段性營養需求，同時推出多種口味（四款麥粉和一款米粉），獨特的分段設計，非常適合四個月以上的嬰幼兒根據成長需求分階段食用。此外，貝魯德工廠座落于青山綠水的童話森林，產源無污染，谷物原料純天然，不添加人工香料，這些都非常迎合消費者購買嬰幼兒食品的心理需求。

擁用雙重保障的執行標準

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