“這泡茶是××喝過的”。在茶葉圈時常聽到這樣的段子，似乎名人們喝過的茶葉就是好茶，哪怕這位名人連紅茶、巖茶都分不清，商家也引以為榮，大作噱頭、大肆宣傳。

曾經有某位劉姓大齡女明星在其微博上曬出一張大紅袍的圖片，并配文：這款紅茶很好喝。引來一片譏笑聲。不知道費勁心思的某企業是否會頓生無力之感。

消費者會買賬嗎？確實有一部分消費者會跟風社會名流消費，但是，隨著茶葉消費的不斷普及，以及茶行業的不斷規范，茶葉品牌評價將呈現多樣化，不再由某一方面說了算。

這時候，構建產品的信譽體系顯得至關重要。比如：在福建地區，多數人一聽到“日春”兩字，就會認為，清香型鐵觀音產品不錯；提到“八馬”就會認為，濃香型鐵觀音產品不錯；提到“正山堂”就會認為，紅茶產品不錯；提到“武夷星”就會認為，巖茶產品不錯。這些茶企通過長時間的市場檢驗，已經初步構建了品牌信譽體系，并得到消費者的認可。但是在福建省外，多數茶企的品牌信譽體系還沒建立。

茶企構建品牌信譽，首先要從產品質量入手。

產品好不好，企業很顯然不能“王婆賣瓜自賣自夸”，需要有信譽的第三方作為擔保，告訴消費者，這些品牌值得信賴。目前，最常見的方式就是通過各種賽事來彰顯產品質量的優異。但現實是，各種賽事常常無節操、無底線地進行暗箱操作，最典型的莫過于今年某茶葉學會舉辦的評茶比賽，獲得金獎的有20多家企業，獲得銀獎的有十幾家，獲得銅獎的有七八家。這種花錢就能獲獎，誰都不得罪的評茶比賽，不僅丟失了賽事本身的公信力，更可能損壞企業形象。不少上述金獎獲得者事后認為獲獎已成為圈內笑話，還不如不去比賽。

除了參與具有公信力的茶葉賽事彰顯產品實力外，茶企還應在自身產品上構建一個縱向的質量體系，也就是說，自身產品從低級到高級，每個級別的產品都有較明顯且穩固的區分度，可以讓消費者普遍感受到確實是“一分錢一分貨”，否則消費者憑什么多掏錢？

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