盛夏已至，許多年輕人喜歡來一罐“紅牛”、“東鵬”、“脈動”這樣的功能性飲料，不僅解渴還能提神醒腦、補充體力。

眼下，功能飲料扎堆上市，隊伍越來越龐大，在近乎貼身肉搏的市場競爭下，不約而同瞄準年輕群體，逐步擴大在整個飲料行業中的占比和影響力。

功能飲料群雄并起激活整體市場迅速增長

據國家統計局公布的2012年前三季度的數據顯示，功能飲料在整個市場占比只有6.63%，此后，越來越多的品牌加入到功能飲料的競爭中來，既有老牌飲料大亨，也有新興企業。

紅牛一家獨大的局面尚未被打破，但各大飲料商家并未放棄功能飲料，紛紛推出新品涉足此市場。而后起之秀，東鵬特飲、娃哈哈旗下啟力，則越來越成為運動功能飲料的中堅力量。

如今，在各大超市的功能飲料區，擺放功能飲料的區域面積也在逐漸擴大。據記者粗略統計，在我市幾家大型商超在售的功能飲料品種由前幾年的幾種上升到現在的5~10種。

“每個單品的出貨量，以及整個功能飲料的出貨量都比去年增加了不少，銷售最好的是紅牛、東鵬。”景田路某便利店店員稱。

“功能飲料的目標受眾更集中、更小眾，其中以紅牛、東鵬、啟力代表的解困、驅乏飲料，是酷愛運動或經常熬夜、加班的人的必備神器。特別是遇上月末加班、周末玩耍、深夜有球賽的時候，銷量增幅特別明顯。”梅林一家24小時便利店店員工作人員說。

“由于其含有‘特殊功能’，價格往往比普通的飲料高出2~5元不等，但銷售仍然火爆，就算價格貴些，年輕人群仍樂意消費功能飲料。”景田沃爾瑪工作人員稱道。

紅牛、啟力、東鵬呈三足鼎立之勢

紅牛一家獨大的局面目前尚未打破。紅牛多年的市場營銷下已建立了相對穩定的消費群體，整個市場，紅牛的銷量穩居第一。

東鵬特飲自推出后便一直在南方市場穩定發展，尤其是廣東、海南、福建、廣西等沿海市場有著深厚的穩定市場。近年更是加快進軍全國市場步伐，尤其請謝霆鋒代言廣告亮相央視，在各地方電視臺、公交車身廣告鋪天蓋地，全國市場都有代理商鋪貨銷售，整體市場表現不錯，具備沖擊功能飲料第二品牌氣勢。

啟力更搭上曼聯快車，以曼聯的人氣和“能提高身體免疫力”的噱頭，逐步實施著自己與紅牛、東鵬特飲一較高下的國際化功能飲料之路。

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