（近年來，“足不出戶就能購遍全球”的概念越來越受消費者的認可，包括廚房設備行業在內的各大家居企業因為受到互聯網颶風的“侵蝕”，逐漸布局電商。然而，互聯網就像一條快車道，企業就像急速行駛中的跑車，不管你是保時捷、法拉利還是奧拓，一個彎道沒轉好，將是車毀人亡。這對廚房設備行業而言何嘗不是一樣，在發展進程中一步棋沒“走”好，就有可能將辛苦創下的基業毀于一旦。

電子商務誘惑力的確很大

日前，京東發布2014年第四季度及全年財報，數據顯示，第四季度京東凈虧損4.5億元，同比擴大3倍，全年虧損額度也達到了50億元規模。從賬面上看來，這也是京東發展10多年來，創紀錄的一次虧損。2013年京東虧損5000萬元，當年第四季度還實現了盈利。對于凈虧損擴大，京東表示，主要由于股權獎勵增加，以及與騰訊戰略結盟產生的資產和業務收購所帶來的無形資產攤銷。盡管說，京東現在的發展情況無法簡單通過賬面數據判定，但未來隨著京東不斷發展，和阿里電商的競爭將更加激烈。可見，電商或許只是看上去很美，很可口的一塊“蛋糕”，但是“嘗”起來或許并非想象中那么“香甜”。盡管現在我國互聯網用戶已經達到6.32億，龐大的數字背后是一個龐大的互聯網用戶群體，巨大的市場空間是廚房設備企業進入電商平臺的關鍵因素之一。然而，廚房設備行業不比其它快消品行業，廚房設備行業試水電商，首要“攔路虎”就屬物流了。

解決物流問題是當務之急

盡管廚房設備在近年來的消費需求逐漸上升，消費者也喜歡在網上貨比三家之后再下單，但是廚房設備作為大物件產品，走電商之路物流成為關鍵，可以毫不夸張地說，物流問題得不到解決，廚房設備電商將停滯不前。物流行業的不規范性成為眾多廚房設備企業不敢試水電商的重要原因，電商風險大部分壓在無法保證的物流運輸上，這使得不少廚房設備企業對電商發展望而卻步。不過今年上半年，有消息傳出國內某知名快遞公司將正式進軍物流市場，開通大件物流服務，這對廚房設備電商而言無疑是雪中送炭。總而言之，廚房設備企業若想將電商駕馭好，讓電商成為營銷的另一重要渠道，首要目的就是要將物流問題得到圓滿解決。只有這樣，廚房設備企業才能在日趨激烈的廚房設備市場競爭中取得更大的成功。

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