（在十多年前國人的眼光來看，外資品牌廚房設備無論是做工還是外觀設計，都要比國產品牌高出很多，技術上的瓶頸導致了國產品牌有銷量沒好口碑。然而，外資企業的驕傲自滿，慢慢讓其褪去了昔日的光環，日資品牌企業的一蹶不振，使其退出了昔日霸主的地位。

從冰箱方面來看，國產企業一直占據市場上的頭把交椅，并把廚房設備消費市場眼光投向了海外。而外資企業恰恰將觸角伸到了中國，迎合國內消費市場的需求，調整企業在華經濟發展布局。應對中國消費者的需求變化，外資企業又做了哪些調整呢?

外資某品牌推出的冰箱

首先從產品設計上，

融合了中國元素和西方簡潔線條，更加符合中國消費者的審美特點。在外觀方面，推出個性顏色”土豪金“、”中國紅“等產品機型，將西方工藝設計元素漸漸淡出，更加貼合中國冰箱市場發展規律。

不僅如此，外資品牌企業也漸漸走下”神壇“，掀起高端廚房設備的偽面紗，尋求產品差異化營銷戰略。最近幾年，冰箱外資企業與國產企業交流越來越多，并尋求摸索冰箱產業戰略性合作。

然而，外資品牌企業本身也存在一定問題，比如：產品技術更新緩慢、推廣宣傳力度不足、產品定位模糊等等。

從未來的發展方向看，外資企業不斷突破以往發展模式，更加貼合中國消費市場的發展需求，多渠道營銷模式，多元化的產品布局，將冰箱行業競爭引向深入，為消費者提供更加滿意的廚房設備產品。

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