近日，盡管娃哈哈將功能飲料“啟力”加入《中國好聲音》廣告片段，但是受紅牛飲料的強勢，和其他功能飲料的推出，市場預(yù)測娃哈哈急于推出新品卻又創(chuàng)新不足，讓不少品牌后勁不足，啟力或?qū)⒑屯薰渌麤]落的產(chǎn)品一般僅為曇花一現(xiàn)。

在北京的商超貨架，記者發(fā)現(xiàn)，紅牛飲料的貨架位置顯眼，而啟力的位置被放在最高處，另外在價位方面，250ml的普通罐裝功能飲料，樂虎售價為5元，紅牛售價為5.3元，而啟力售價則為5.5元，價格高，但是品牌宣傳不到位，導(dǎo)致啟力性價比都不高，市場銷量一直不大。

另外，相比于傳統(tǒng)的娃哈哈銷售渠道，功能飲料的銷售模式與普通飲料不一樣，但是大部分娃哈哈經(jīng)銷商都采用從商超、加油站和夜店等保健飲料的傳統(tǒng)渠道銷售啟力，導(dǎo)致市場競爭壓力大，而經(jīng)銷商方面又不敢輕易嘗試新的銷售渠道，所以，影響力和銷量都不佳。

另外，在品牌宣傳定位上，啟力也沒有紅牛品牌定位準(zhǔn)確，缺乏鮮明的熟悉，再加上只有傳統(tǒng)渠道的銷售運作，導(dǎo)致啟力變?yōu)榉侵髁鳟a(chǎn)品。

近兩年來，娃哈哈渠道快速擴充、營銷費用的大幅增加、新品表現(xiàn)不力，導(dǎo)致盈利開始下滑，未來娃哈哈應(yīng)將創(chuàng)新產(chǎn)品的口味與消費者需求相關(guān)聯(lián)，并賦予其準(zhǔn)確的產(chǎn)品定位和營銷。

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