臨近中秋，本來是茶葉的消費(fèi)旺季，尤其是高檔茶葉，往年這個(gè)時(shí)候，都是呈現(xiàn)供不應(yīng)求的景 據(jù)了解，往年各類國家機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位一直都是高端茶的主要消費(fèi)群體，從清明前后開始追明前茶、雨前茶，一直持續(xù)到端午、中秋、國慶、元旦、春節(jié)，市場內(nèi)購買高端禮品茶送禮的人流不斷，無一例外的是，發(fā)票抬頭都是各機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位。

今年年中，由中國茶葉流通協(xié)會(huì)會(huì)同浙江、安徽、廣西、湖北、上海、云南、四川、廣東、江西、湖南、貴州、山東等升級(jí)茶葉行業(yè)社團(tuán)聯(lián)合發(fā)布的《2013全國春茶產(chǎn)銷形勢分析報(bào)告》(以下簡稱“分析報(bào)告”)顯示，今年由于國家在“三公”消費(fèi)政策上面的調(diào)整，使得茶葉的銷量和價(jià)格均受到不小的負(fù)面沖擊。

其中，在春茶價(jià)格方面，受政策面調(diào)整影響，除云南普洱茶和福鼎白茶因市場熱捧使茶青價(jià)格上漲外，其它地區(qū)的茶青和干毛茶均出現(xiàn)下跌，跌幅大體在10%-30%之間，不同茶類略有區(qū)別。

調(diào)查顯示，浙江由于前期市場慢熱、交易量平穩(wěn)等因素影響，早茶成交價(jià)格明顯低于去年。高端禮品茶葉價(jià)格出現(xiàn)理性回歸的趨勢，價(jià)格明顯回落，降幅在20%左右。后期，浙江茶界主動(dòng)應(yīng)對消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，進(jìn)行了生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，將生產(chǎn)重點(diǎn)移至更適于大眾消費(fèi)者的中低檔茶葉產(chǎn)品上，促使該部分茶葉產(chǎn)量增加，價(jià)格與去年基本持平。安徽省高檔名優(yōu)茶價(jià)格有所下降，中低端名茶價(jià)格同質(zhì)持平。

立頓的模式難以復(fù)制

由于中國茶葉對農(nóng)殘指標(biāo)相對寬松，出口市場往往受阻，而禮品之路受阻，只能大力發(fā)展內(nèi)需市場。這是一條從禮品向快消品的艱苦之路———渠道，經(jīng)銷商，目標(biāo)客戶都發(fā)生巨大變化。

今年，越來越多的茶葉企業(yè)會(huì)將更多的力量投入生產(chǎn)中檔價(jià)位的商超專供產(chǎn)品；各種名茶亦將放低身段，借助茶葉電子商務(wù)的銷售途徑及茶葉產(chǎn)品包裝精簡瘦身來降低價(jià)格、拓展銷路。

“政府厲行勤儉節(jié)約的政策和號(hào)召出臺(tái)后，一些主做政府禮品茶的茶企銷售受到很大影響，但從整個(gè)行業(yè)來看，這不一定是壞事。”信陽國際茶城總經(jīng)理歐陽道坤告訴南都記者。

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