作者：作者：www.hoppecoke.com/file_ccjj 編輯：中國(guó)中華廚具網(wǎng)來源：互聯(lián)網(wǎng)

廚電真的是家電業(yè)最后一塊利潤(rùn)高地嗎？煙機(jī)灶具產(chǎn)品為何沒有出臺(tái)能效標(biāo)準(zhǔn)？在房產(chǎn)開發(fā)商的廚電招標(biāo)中，為何存在“一高一低”的情況？江浙系和珠三角系兩大流派的廚電企業(yè)的市場(chǎng)策略有何不同？

渠道成本過高

徐衛(wèi)國(guó)：并不盡然。廚電業(yè)毛利率比較高，但渠道成本很高，一些大連鎖渠道會(huì)拿走35個(gè)點(diǎn)。此外，售出的廚電只是半成品，存在安裝及維修等售后服務(wù)問題，這部分成本會(huì)占到3―4個(gè)點(diǎn)。加之廚電企業(yè)銷售規(guī)模不大，企業(yè)做大很難。種種行業(yè)特征決定了廚電企業(yè)的凈利潤(rùn)多在2―3個(gè)點(diǎn)之間，想做到5個(gè)點(diǎn)都很難。櫻花2011年下半年就宣告全面退出大賣場(chǎng)，轉(zhuǎn)向自建渠道。這算是一個(gè)趨勢(shì)，這幾年很多廚電企業(yè)都在加強(qiáng)自身的渠道建設(shè)。此外，在建材市場(chǎng)設(shè)店鋪，也是一條途徑。但根本解決之道是提升行業(yè)集中度，當(dāng)一家企業(yè)在大賣場(chǎng)的銷售額達(dá)到10億元時(shí)，與商家談判的話語權(quán)就會(huì)大大提升。

電子商務(wù)這幾年發(fā)展迅猛，但它不會(huì)取代實(shí)體渠道而是與之并存，如何保證這兩種渠道和諧發(fā)展，是我們考慮的問題。萬和主要的措施就是在產(chǎn)品方面進(jìn)行劃分，根據(jù)線上和線下消費(fèi)者的特征來提供相應(yīng)的產(chǎn)品。在服務(wù)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，我們也緊緊圍繞電子商務(wù)的一些獨(dú)有特征和需求來做。現(xiàn)在我們的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋了除西藏以外所有的地級(jí)市，以及1／3以上的縣城。雖然比同行領(lǐng)先，但是與電商服務(wù)的要求相比，還有距離，所以我們會(huì)在最短時(shí)間內(nèi)完善，讓消費(fèi)者能通過電商網(wǎng)站買到更實(shí)惠的產(chǎn)品、獲得更好的服務(wù)。

“倒春寒”考驗(yàn)企業(yè)耐力

廚電業(yè)與樓市的關(guān)聯(lián)度非常高，2007年中國(guó)樓市進(jìn)入高峰期，廚電業(yè)風(fēng)聲水起。去年國(guó)家開始對(duì)樓市實(shí)施調(diào)控，給廚電業(yè)帶來了一定的負(fù)面影響。但我認(rèn)為這只是短暫的寒冬，因?yàn)榇罅康膭傂孕枨笠廊淮嬖冢芏嗉彝サ?a href="http://www.hoppecoke.com/news/search.php?kw=%E5%8E%A8%E6%88%BF%E7%94%B5%E5%99%A8" target="_blank">廚房電器進(jìn)入更新?lián)Q代期，為這個(gè)行業(yè)的發(fā)展提供了廣闊的市場(chǎng)空間。

資本是第一關(guān)

中怡康2011年度的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，燃?xì)?a href="http://www.hoppecoke.com/news/search.php?kw=%E7%83%AD%E6%B0%B4%E5%99%A8" target="_blank">熱水器市場(chǎng)前十位的品牌占據(jù)86．8％的市場(chǎng)份額，比2010年上升0．4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步加強(qiáng)。其中，萬和與萬家樂分別以19．6％和16．5％的零售量份額占據(jù)第一梯隊(duì)，共劃走36．1％的市場(chǎng)份額，這兩家之外，前十品牌中沒有第三家市場(chǎng)份額超過10％。這與龍頭企業(yè)的產(chǎn)品線布局分不開，萬和關(guān)注產(chǎn)品性價(jià)比，以1000―1999元中端價(jià)位產(chǎn)品為主，憑著在燃?xì)饩咝袠I(yè)的多年沉淀，維持穩(wěn)固的市場(chǎng)地位。相比燃?xì)鉄崴鳎袊?guó)廚電業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度非常低，大量雜牌軍、山寨軍充斥其中，整個(gè)行業(yè)有幾千家企業(yè)，非常不正常，這種行業(yè)現(xiàn)狀不會(huì)維持太久，我們認(rèn)為這一兩年是行業(yè)洗牌的大好時(shí)機(jī)。這個(gè)階段正是馬太效應(yīng)顯現(xiàn)的時(shí)候――強(qiáng)者越強(qiáng)，弱者越弱。我們應(yīng)該抓住這一機(jī)遇，讓行業(yè)的集中度越來越高。

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