今年上半年，方太以市場零售額高出第二名6個百分點的領先優勢，毫無懸念地領跑高端廚電市場。這已是方太連續第十一個年頭稱霸高端廚電市場。

倡導好效果的方太云魔方油煙機，引領產品變革

來自第三方的市場監測數據顯示：今年上半年，盡管國內廚電市場整體增速放緩，卻并未影響到領軍企業的增長。其中，方太在高端廚電市場以44.22%零售額占比，迎來了企業的第十一個持續增長年。

方太集團副總裁孫利明告訴《中國企業報》記者，“今年上半年，方太的增速仍然保持在40%以上，在高端廚電市場上的增長腳步絲毫停不下來。”這預示著，在廚電產業整體增速放緩的背景下，高端市場仍然保持著穩定發展，這將成為今后幾年企業唯一可以獲得“穩步上行”增長的領域。

再領跑，方太有道

都說“得道多助，失道寡助”。對于方太來說，在中國廚電產業正是找到并開辟了一條“高端之道”，首先要建立起一整套的戰略體系。

過去十多年以來，在整個家電產業都在都通過“低價格搶蛋糕”、“產品功能營銷、技術概念炒作搶眼球”等手段參與市場競爭時，方太卻從發展之初就確立了高端戰略，明確指出：不受一時的規模和利益影響，而是以好產品帶來的‘讓家的感覺更好’愿景和使命為驅動，最終通過一系列“叫好又叫座”高端產品，開辟了一條完全屬于方太和中國企業的發展道路。

如果說，低價、概念炒作、數字競爭都是不少家電企業參與市場競爭的“術”，那么對于方太來說，從一開始就確立了“打造沒有油煙的廚房”、“倡導高品質生活方式”、“讓家的感覺更好”的道，以道御術不僅讓方太的高端之路越走越寬，也開創了屬于中國企業和中國家庭特有的高品質生活方式和高端品牌標準。

在中國五金制品協會常務副理事長石僧蘭看來，“方太的道不只是為自己在廚電紅海市場競爭中開辟了一片藍海市場，還帶動并引領了整個廚電產業走上了一條有別于傳統家電產業價格驅動的全新價值驅動道路。”

在道與術之間，方太堅持的“高端廚電”價值之道，旨在為用戶提供好產品，帶去好效果，而沒有去走低價格搶市場、概念炒作搶眼球的市場之術。這也為當前正在進行“轉型升級”的中國家電產業，在互聯網浪潮沖擊之下帶來了新的思考和啟示。

產品力，制勝籌碼

正是在高端戰略的持續引領下，方太的產品力得到了持續而全面的提升，并通過全新的高端廚電“好效果”價值標準，在中國高端廚電發展趨勢和消費潮流的競爭中持續制勝，完成了從一款款好產品的不斷推出，到一系列精品價值平臺的建立。

最新公布的“2014吸油煙機十大暢銷型號排行榜”顯示，方太去年推出的“全新一代”近吸式風魔方油煙機和歐式云魔方油煙機，全面躋身十大暢銷型號榜并占據六席位置。其中，方太風魔方油煙機的典型代表之作jq01t更是常期穩居top10油煙機暢銷排行榜的榜首位置。

毫無疑問，隱藏在方太全新一代“風云”系列油煙機背后的，正是19年以來方太以用戶需求為中心持續構筑的“產品力”創新體系和價值平臺--廚電行業首家在戰略上明確以年銷售收入5%投入技術研發;廚電產業最先完成“研發一代、儲備一代、生產一代”的三級創新體系;最早建立了油煙機行業首家國家級企業技術中心，打造科技創新驅動;掌握了中國油煙機行業七成以上的國家發明專利技術;

其中，去年推出的近吸式風魔方油煙機，創造性地以“直吸直排”全加速直排系統和“全自動隔煙屏”，給油煙設置“禁飛機”，發現了近吸式油煙機的“黃金控煙區”，從而一舉打破了近吸式長期以來存在的“外觀時尚、吸煙能力差、排煙有殘留”等產品弊端。

同樣，今年推出的全新一代歐式云魔方油煙機，更是堪稱整個中國油煙機行業的“巔峰顛覆”之作：打破了歐式油煙機自進入中國市場十幾年來只有外觀歷史，變傳統歐式油煙機上下油煙直排方式，以蝶翼環吸板的全新結構實現了歐式油煙機的立方環吸效應，不僅擴大了油煙機的吸煙面積，更顛覆了傳統歐式油煙機的設計結構和工作原理。

正是 “風魔方”、“云魔方”為代表的一系列高品質產品的打造，成為方太引領高端廚電產品技術發展趨勢和消費潮流的籌碼，也讓整個油煙機產業從此進入了“中國定義”的新時代。

把控力，再創奇跡

好效果，正是方太順應互聯網時代用戶需求和消費趨勢，提出的高端廚電產業新標準。這也從一個側面體現出，順勢而為讓方太對于高端廚電市場和消費趨勢形成了牢固的把控力。

今年上半年以來，以方太全新一代近吸式“風魔方”和歐式“云魔方”為主導的油煙機市場，引發了整個行業的產品趨勢和結構的變化。第三方數據顯示：截止6月底，歐式油煙機和近吸式油煙機市場占比分別為53.9%和39.5%，成為市場消費的絕對主流。

其中，受到方太全新一代云魔方油煙機的驅動，歐式油煙機市場占比與去年同期增長3.3個百分點。體現出以“好效果”為最終目標的云魔方油煙機對于市場消費的強勢推動力。這也將進一步夯實和推動整個廚電產業在好效果時代，將會朝著更加貼近市場、貼近用戶的方向發展。

“我們正處在一個創造奇跡的時代，迎面走來的是一個正在發生深刻變化的廚電產業、一個讓家的感覺更好的方太、一個不斷為中國廚電創造并帶來各種驚喜的方太。我相信，只要我們堅守高端路線，堅守用戶需求為導向、堅持不斷推出好產品，就一定會締造中國廚電產業的新奇跡!”孫利明如是說。

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