昨天，中央電視臺(tái)2014年黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)在京舉行，包括娃哈哈、青島啤酒、加多寶、云南白藥、阿里巴巴等數(shù)百家企業(yè)參加競(jìng)標(biāo)。經(jīng)過(guò)10個(gè)小時(shí)競(jìng)標(biāo)后，央視表示，2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，超過(guò)2013年，再創(chuàng)新高。但與往年不同，今年央視并未公布具體數(shù)字。

□現(xiàn)場(chǎng)情況

簽約總額穩(wěn)中有增

“我來(lái)到了一個(gè)滿(mǎn)是錢(qián)的地方”，美國(guó)西北大學(xué)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播教授唐舒爾茨在演講開(kāi)場(chǎng)白中開(kāi)玩笑道。今年是央視廣告招標(biāo)的第20個(gè)年頭，央視招標(biāo)也是國(guó)內(nèi)最大規(guī)模的媒體廣告競(jìng)標(biāo)活動(dòng)，招標(biāo)結(jié)果均被視為國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)情況晴雨表。昨天包括美的、娃哈哈、青島啤酒、加多寶、云南白藥、阿里巴巴等數(shù)百家企業(yè)參加了競(jìng)標(biāo)，央視主持人撒貝寧和王小丫出場(chǎng)主持。

與往年不同，今年央視并未公布具體數(shù)字。經(jīng)過(guò)10個(gè)小時(shí)競(jìng)標(biāo)后，央視表示，2014年招標(biāo)簽約總額穩(wěn)中有增，超過(guò)2013年。而去年央視黃金資源廣告招標(biāo)預(yù)售總額達(dá)到158.81億元，創(chuàng)下19年新高。央視方面指出，今年現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)資源在央視整體廣告資源中所占比例減少，也讓現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額度變化所具有的指標(biāo)意義一定程度淡化。

現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)比例減少

據(jù)了解，與去年不同的是，2014年中央電視臺(tái)廣告招標(biāo)預(yù)售分簽約認(rèn)購(gòu)和現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)兩部分。中央電視臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)管理中心主何海明表示，9月17日到10月31日的預(yù)售階段共有178個(gè)資源被認(rèn)購(gòu)，加上現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的產(chǎn)品超過(guò)200個(gè)，遠(yuǎn)超過(guò)去年的媒體產(chǎn)品數(shù)99個(gè)。

據(jù)悉，為避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、做大整體價(jià)值，央視減少了現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)的比例，大部分優(yōu)質(zhì)資源如“新聞聯(lián)播提示收看廣告”、“焦點(diǎn)訪(fǎng)談提要廣告”、19點(diǎn)“新聞聯(lián)播報(bào)時(shí)組合廣告”、22點(diǎn)“整點(diǎn)新聞報(bào)時(shí)組合廣告”和“天氣預(yù)報(bào)1+1廣告”等均由招標(biāo)競(jìng)購(gòu)改為簽約認(rèn)購(gòu)。

□專(zhuān)家分析

四大行業(yè)值得關(guān)注

對(duì)于央視2014年廣告招標(biāo)的整體形勢(shì)，著名品牌營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李光斗表示，央視廣告的最大客戶(hù)是快消、食品等“消費(fèi)型”企業(yè)，作為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的晴雨表，央視廣告招標(biāo)反映了未來(lái)十年消費(fèi)將是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的真正拉動(dòng)者。

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