去年年底開始，白酒行業(yè)遭遇寒流，高端白酒銷售受阻，今年以來，頹勢不減。11月份開始，53度飛天茅臺(茅臺主流品種)一批價出現(xiàn)快速下跌，一級批發(fā)價不斷下探的同時，廣州本地茅臺終端零售價已驚現(xiàn)880元的低價。

昨日，記者走訪廣州市場發(fā)現(xiàn)，向來售價較高的廣百中怡店，茅臺現(xiàn)價1580元；而天河?xùn)|路上一家煙酒商行則報出880元的低價。

因為茅臺集團11月份連續(xù)出臺多項政策加大出貨量，加上市場疲軟，經(jīng)銷商缺乏信心，11月末茅臺一批價已至850元左右，12月份很可能延續(xù)中秋“旺季不旺”趨勢。

在一線白酒“吃力”之時，二線區(qū)域名酒表現(xiàn)不錯，部分品牌今年銷售額逆勢增長30%。杜康銷售額今年有望逆勢增長30%，西鳳酒去年銷售額為43億元，今年有望突破50億元。很多二線區(qū)域名酒，正在推進全國化進程，走的是‘老鄉(xiāng)路線’。

業(yè)內(nèi)指稱，未來5年行業(yè)銷售收入增長中樞將從過去5年的25%至30%，下行到10%的常規(guī)化增長，并且主要依托均價的提升而非總銷量的增長。同時消費結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也將從目前的啞鈴型變?yōu)殚蠙煨汀?/p>

中國白酒行業(yè)新的增長動力將來自于收入提升——第一個動力將來自中產(chǎn)階層的持續(xù)擴大，所帶動的中檔酒消費市場的大擴容；第二個動力來自富裕消費群人口規(guī)模持續(xù)擴大，可支撐高端民間消費對于政商消費的替代。

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