白酒行業(yè)由于國家政策的原因面臨“寒冬”，于是有不少廠家跟電商合作，以求改變現(xiàn)狀。但是，茅臺內部近日對酒仙網(wǎng)開出罰單。

酒仙網(wǎng)董事長郝鴻峰昨天對記者的采訪未做表態(tài)。但一位知情人士告訴記者，被罰原因是，在此前的“雙12”期間，酒仙網(wǎng)以及其在京東商城的旗艦店對茅臺產(chǎn)品實行超低價格促銷，譬如買一贈一等。

據(jù)悉，為應對酒業(yè)寒冬，拓展渠道，今年7月，茅臺宣布與酒仙網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，茅臺全線產(chǎn)品首次在酒仙網(wǎng)上銷售。然而電商使用的價格戰(zhàn)卻屢屢觸碰茅臺等高端白酒的“底線”。此前，酒仙網(wǎng)就曾先后在天貓旗艦店等渠道做雙11五折包郵、9元秒殺和1619元購茅臺、五糧液的組合銷售等多種促銷活動；另外雙12還推出了1099元購買1瓶飛天茅臺外加52度茅臺集團國隆原漿3斤大壇酒。而時至今日，茅臺官方運營的電商渠道飛天茅臺的售價主要為1159元/瓶。

據(jù)悉，除了酒仙網(wǎng)外，在12月18日的經(jīng)銷商大會上，茅臺董事長袁仁國向在場經(jīng)銷商表示，已處罰了一批低價甩貨的經(jīng)銷商，或已取締了他們的經(jīng)銷權。另外，極少數(shù)未能完成年度任務50%的經(jīng)銷商也被取消資格。

對此，白酒知名專家肖竹青昨天接受記者采訪時表示，商品價格是由供求關系決定，供過于求必然價格下跌；供不應求才會價格上漲；罰款酒仙網(wǎng)治標不治本。

“茅臺一方面耗費心機向渠道壓貨，另一方面強勢處罰因渠道庫存爆倉導致?lián)p失而低價出貨套現(xiàn)的渠道代理商，這會讓寒冷大環(huán)境下的茅臺渠道代理商更心寒”，肖竹青表示，此次茅臺這樣的處罰手段與年初的保價性質其實是相同的，都是一方利用自身強勢地位實施不對等協(xié)議條款。

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