2013年，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，國家限制三公消費政策出臺，政府機關(guān)拒收高端白酒作為禮品，高端白酒銷量受阻，價格下滑，中低端白酒的大眾消費市場成市場主流，成未來競爭的主戰(zhàn)場。各大白酒企業(yè)紛紛調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，推出新產(chǎn)品，深耕渠道開發(fā)，把消費群體投向年輕人等方面做出調(diào)整，以盡快走出調(diào)整期。

1.白酒行業(yè)調(diào)整持續(xù) 各大白酒企業(yè)業(yè)績下滑明顯

今年前三季度，白酒行業(yè)上市公司年報顯示，多家上市公司業(yè)績出現(xiàn)較大幅度的下滑。

2.各大白酒紛紛推廣電商渠道

面對白酒價格下滑，銷量不動，各大白酒企業(yè)紛紛加入電商渠道，茅臺自建網(wǎng)上商城，五糧液上線，酒仙網(wǎng)、購酒網(wǎng)、也買酒等一線垂直電商相繼加入全網(wǎng)分銷。

3.白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期 外資忙進(jìn)入抄底

娃哈哈150億元進(jìn)軍白酒也，統(tǒng)一牽手瀘州老窖，中國平安集團(tuán)投資紅樓夢酒業(yè)等等，更多非白酒行業(yè)的資金進(jìn)入白酒行業(yè)，因為白酒行業(yè)利潤率相對偏高。

4.塑化劑列入白酒生產(chǎn)審查細(xì)則

11月28日，國家食品藥品監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步加強白酒質(zhì)量安全監(jiān)督管理工作的通知》，明確將控制塑化劑指標(biāo)等新問題列入審查細(xì)則，從原輔料到生產(chǎn)過程全環(huán)節(jié)質(zhì)量安全控制，嚴(yán)禁超范圍超限量使用食品添加劑。

5.央視廣告招標(biāo)白酒企業(yè)沉默

今年，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，業(yè)績下滑明顯，相對來說，央視廣告投資也開始減少，白酒行業(yè)集體冷落央視招標(biāo)。

6.白酒銷售旺季價格反跌

今年，白酒銷售旺季到來，白酒價格不升反跌，與往年明顯反差。特別是茅臺和五糧液，受到的影響最大。

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