據報道，近日有消息稱，高端白酒的代表——貴州茅臺重拾往年的“鐵腕”戰略，對低價拋貨的經銷商和電商開出罰單。其中電商正是今年7月剛剛達成戰略合作的酒仙網。電商低價促銷是否“觸碰”到高檔白酒的價格底線？茅臺此舉背后又透露了哪些信號？

走在北京地鐵東單站，從5號線換乘1號線，猛一瞥眼，兩邊兒都是大幅的酒仙網廣告。洋洋得意的董事長郝鴻峰手里高舉著兩壇酒，廣告詞兒上寫著“年終沖銷量，千萬名酒，9元秒殺！”幾個大字。路過的人想，曾經的高檔白酒，如今撞上電商價格戰——一句話：拉下神壇。

不過近日媒體報道，在本月召開的貴州茅臺一年一度經銷商大會上，茅臺方面對授權電商酒仙網開出罰單。被罰的原因是網站對茅臺產品實行超低價格促銷。記者電話采訪酒仙網董事長郝鴻峰，得到如下回應。

郝鴻峰：這事情我還真不知道。會有這樣的事嗎？我不知道。我們每天都有這樣的促銷，每天20多檔促銷同時在線。今年2013年白酒的價格一直在跌，這是一個事實。

“酒價一直在跌”，這倒是事實。尤其受到限制三公消費、塑化劑事件的沖擊，高端白酒今年更是“旺季不旺”，銷量銳減，價格持續走低。據不完全統計，今年高端白酒銷量對比往年下跌接近50%。

而價格，去年開春批發價還是1800元的53度飛天茅臺，今年年初已經降回1500。目前，在茅臺官方運營的電商平臺，飛天茅臺售價只有1159元一瓶。不過多地經銷商都告訴記者，目前市場價已經跌破一瓶900元，有些地方800多就能買到，已經很接近出廠價一瓶819元的“紅線”。當然少數地方已經出現價格“倒掛”。一位鄭州茅臺經銷商干脆告訴記者，“不降價，就虧死”。

經銷商：茅臺酒廠不會專門有人跟你問，賣給他多少錢一瓶賣給我多少錢，只要茅臺酒廠不知道就管不了，我要賠錢賣他也管不了。賠錢賣那是我自己的東西啊，都知道茅臺的價格明年會往下落，肯定會賣低的，一年幾千萬的任務肯定賣低。

今年7月，茅臺宣布，和酒類電商平臺酒仙網達成戰略合作。這在當時被市場認為，是曾經高高在上的茅臺“放下身段”，“借道”電商平臺拓展銷售渠道。發布會上，年過七旬、被稱為“白酒教父”的茅臺名譽董事長季克良如此評價這次 “合作”。

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