2013年，白酒行業(yè)進(jìn)入調(diào)整期，高端白酒銷售受阻，不少白酒企業(yè)紛紛面臨虧損。其中，酒鬼酒和水井坊已經(jīng)發(fā)布虧損業(yè)績報告，而茅臺銷售收入依然402億元，營收增長13.77%。不過，與上年的43.76%相比，下滑幅度已達(dá)到68.5%。

往年，春節(jié)期間，茅臺、五糧液經(jīng)常賣斷貨，今年一改往年的強(qiáng)勢，紛紛開始下調(diào)價格促銷。五糧液低至600元，茅臺低至900元，很多消費(fèi)者愿意購買一兩瓶給老家的父母。雖然，水井坊、瀘州老窖等產(chǎn)品也有所下調(diào)價格，由于品牌知名度和性價比沒有五糧液、茅臺高，導(dǎo)致銷量不佳。

而另一方面，中低端白酒銷量卻很火爆，活動力度也沒有高端白酒力度大，不過，由于中低端白酒的大眾消費(fèi)群體大，業(yè)績銷量很不錯。

雖然，春節(jié)期間高端白酒銷量開始上升，不過，業(yè)內(nèi)人士表示，現(xiàn)在白酒的主要市場在大眾消費(fèi)，很多商務(wù)宴酒也改成當(dāng)?shù)氐闹拙疲瑢?dǎo)致全國知名品牌白酒市場份額被擠壓。未來白酒行業(yè)將持續(xù)低迷，白酒企業(yè)通過不斷的細(xì)分市場、深耕渠道、合理轉(zhuǎn)型才能在未來市場中站穩(wěn)腳跟。未來白酒將是一個結(jié)構(gòu)性的變化和調(diào)整，白酒行業(yè)最終會迎來一個更健康合理的發(fā)展局面。

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