包裝是構成產品品牌的重要環節，在眾多因素影響下，可以成為產品營銷的重要工具。精美的包裝是吸引消費者的直觀因素，隨著包裝材料的日新月異和消費者需求的不斷變化，作為產品附加值的包裝在現如今的市場上已經背離了其應有的功能。過度包裝不但浪費資源，污染環境，同時也使消費者失去了理性與判斷。鮮麗的包裝推著市場的泡沫愈漲愈大、愈積愈多

縱觀市場，過度包裝商品非常之多，而其被包裝的商品價值又是否真的“表里如一”。許多商家為了推出高端產品，提高商品價格，提升包裝檔次是實現這個目的最為快捷的方式。目前市場上，保健品豪華包裝占半數以上，而豪華包裝的保健品比普通包裝的保健品價格要高出30%—50%。可以說，保健品豪華包裝在市場上是“蔚然成風”，也成為了商品過度包裝的重癥區嗎。但是在春節期間，豪華包裝保健品更反而“喜得人心。”一方面，消費者認為豪華包裝保健品送人有面子，這也為保健品的過度包裝起到了推波助瀾的作用。

過度包裝存在著一定的弊端和不良影響，也在一定程度上損害了消費者的利益。鑒于此，保健品豪華包裝市場亟待規范和“瘦身”。首先，商家應自覺樹立綠色環保意識，不以豪華包裝作營銷噱頭，自覺抵制過度包裝；國家、行業協會也應積極采取一些“|瘦身”政策；而消費者更應該學會理性消費，不要將商品包裝作為評定產品質量的依據。

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