在中國，養生保健一直是傳統文化中的重要元素。隨著國內經濟水平的不斷發展，城市化帶來更多的壓力、人口老齡化、以及國人領先的自我保健意識，中國保健品市場發展潛力巨大，每年將以11%的速度增長，至2020年有望超4000億元。

目前國內保健食品市場呈現出“三分天下”的格局：即以中醫理論為基礎，以藥用植物為原料的產品；以營養學理論為基礎，以各類營養物質為資源的營養補充劑；以生物學為理論基礎，通過生物轉化生成的產品。作為國際新興醫藥保健市場的中國，近年來一直保持著良好的發展勢頭，呈現出巨大的市場活力和發展空間。

健康養生已越來越為世人所重視，消費人群數量的不斷增長拉動了市場需求，同時，消費者需求的多樣化和多元化，也促進了細分市場的逐步建立和完善。企業若要在競爭激烈的中國保健消費品市場中贏得一席之地，則必須明智地選擇其競爭領域，專注于自身擁有規模優勢、品牌優勢、產品優勢或專業優勢的細分市場。

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