隨著電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的興起與不斷壯大，傳統(tǒng)企業(yè)紛紛擴(kuò)展自身的銷售渠道，將品牌店搬進(jìn)了網(wǎng)上商城。白領(lǐng)、居家人士通常是網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)的主要群體。白酒行業(yè)在經(jīng)歷去年一整年的行業(yè)寒冬后，亦是拓展了銷售渠道，改變產(chǎn)品營(yíng)銷模式。同時(shí)，由于網(wǎng)上白酒價(jià)格與專賣店價(jià)格存有差距，大多數(shù)人也愿意網(wǎng)上購(gòu)買，網(wǎng)購(gòu)白酒業(yè)成為了一種新熱潮。

但是，網(wǎng)購(gòu)白酒雖然在價(jià)格上擁有優(yōu)勢(shì)，但是亦不可否認(rèn)的是真假難辨，存在一定風(fēng)險(xiǎn)。一瓶度數(shù)為52的五糧液，專賣店價(jià)格是1398元，網(wǎng)上價(jià)格是1109元，兩者都有認(rèn)證商標(biāo)，該怎樣選擇?目前針對(duì)此類現(xiàn)象，一些企業(yè)已經(jīng)采取了相應(yīng)措施。如一些白酒經(jīng)銷商開(kāi)展了網(wǎng)上認(rèn)證、編碼等事關(guān)質(zhì)量真?zhèn)蔚牟轵?yàn)。還有的白酒代理商把酒類銷售許可證、企業(yè)法人營(yíng)業(yè)執(zhí)照、食品流通許可證、網(wǎng)絡(luò)銷售授權(quán)書等貼在網(wǎng)頁(yè)上。

總之，網(wǎng)購(gòu)渠道因?yàn)槠浔旧淼奶厥庑裕虝r(shí)間內(nèi)還無(wú)法代替?zhèn)鹘y(tǒng)的實(shí)體店?duì)I銷模式。線上線下的銷售渠道各有各的優(yōu)勢(shì)，兩者互補(bǔ)。

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